商標(biāo)品牌戰(zhàn)略講座上縣長講話

尊敬的各位來賓，同志們:

　　今天，我們在這里舉辦區(qū)企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略知識培訓(xùn)講座，這是我區(qū)建區(qū)以來第一次舉辦的較大規(guī)模的商標(biāo)知識培訓(xùn)講座。在此，我謹(jǐn)代表區(qū)政府對講座的舉辦表示熱烈的祝賀！同時，對教授和副所長蒞臨我區(qū)授課表示衷心的感謝！

　　建區(qū)以來，我區(qū)商標(biāo)事業(yè)取得了長足發(fā)展，企業(yè)商標(biāo)意識不斷增強(qiáng)，商標(biāo)注冊量逐年遞增。到目前，全區(qū)注冊商標(biāo)總量達(dá)到400多件，其中：中國馳名商標(biāo)3件，省著名商標(biāo)6件，市知名商標(biāo)26件，涌現(xiàn)出“含羞草”、“青蛙王子”、“廚師”等一批馳名商標(biāo)，對全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的帶動作用。但是我們也要清醒的看到存在的薄弱環(huán)節(jié)和不足，主要表現(xiàn)在：注冊商標(biāo)數(shù)量相對較少，發(fā)展不平衡；部分企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無形資產(chǎn)的保護(hù)；部分企業(yè)滿足于借用他人的品牌；部分企業(yè)不注商標(biāo)，盲目生產(chǎn)等等。這些，都顯現(xiàn)出我區(qū)實施品牌戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)。等一會兒，教授和副所長將就如何創(chuàng)建品牌做詳細(xì)的講解，希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會，做到學(xué)以致用。下面，我談三點意見：

　　一、全區(qū)上下要認(rèn)識品牌的重要作用，增強(qiáng)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的主動性

　　商標(biāo)是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，也是企業(yè)賴以生存的重要資產(chǎn)，更是企業(yè)競爭的金字招牌。在日趨激烈的市場競爭態(tài)勢下，商標(biāo)的重要作用日益凸現(xiàn)，已從最初的區(qū)別商品和服務(wù)的不同來源，發(fā)展成為企業(yè)參與國際、國內(nèi)市場競爭的重要工具和銳利武器，成為體現(xiàn)一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步水平的重要標(biāo)志。一個企業(yè)擁有了高知名度商標(biāo)，就能在日益激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，不斷做大做強(qiáng)。因此，大力實施品牌戰(zhàn)略，通過加快發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，形成以著名、馳名商標(biāo)企業(yè)為頭，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

　　二、廣大企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識，提高市場競爭力

　　企業(yè)的商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，受國家法律保護(hù)，持有人既可以把商標(biāo)作為開拓市場、參與競爭的有效載體，也可以通過使用許可、轉(zhuǎn)讓獲得資產(chǎn)收益。只要企業(yè)經(jīng)營得好，商標(biāo)使用率高，知名度大，會不斷增值。當(dāng)然商標(biāo)只有其商品或服務(wù)建立在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，才會有生命力。希望我區(qū)獲得知名商標(biāo)的企業(yè)，要倍加珍惜這一榮譽(yù)，做到名符其實。一是加強(qiáng)商標(biāo)管理工作。企業(yè)要把商標(biāo)注冊、使用、管理、保護(hù)、爭創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)與營銷策略結(jié)合起來，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。二是學(xué)會科學(xué)經(jīng)營商標(biāo)。商標(biāo)是推動企業(yè)增強(qiáng)自立創(chuàng)新能力的重要手段。希望廣大企業(yè)像經(jīng)營有形資產(chǎn)一樣經(jīng)營商標(biāo)無形資產(chǎn)，加大商標(biāo)使用許可力度，擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍和提高知名度，從而提高市場競爭力。三是大力宣傳自己的商標(biāo)。“酒好不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了。必須利用多種形式大力宣傳商標(biāo)，不斷擴(kuò)大企業(yè)和商品的知名度，特別是在廣告中要突出商標(biāo)，使商標(biāo)在消費者心目中叫響，從而提高商品市場占有率，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

　　三、有關(guān)單位要發(fā)揮職能，積極促進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施

　　各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)和相關(guān)部門要制定品牌發(fā)展規(guī)劃和引導(dǎo)扶持政策，明確發(fā)展方向和目標(biāo)，落實責(zé)任和任務(wù)，加強(qiáng)商標(biāo)法律宣傳，營造良好的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，提高服務(wù)企業(yè)的能力和水平。特別是工商部門作為《商標(biāo)法》的執(zhí)法主體，對于實施品牌戰(zhàn)略負(fù)有義不容辭的職責(zé)。當(dāng)前，要著重抓好四項工作：

　　一是加大商標(biāo)管理和保護(hù)力度。依法對馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)進(jìn)行重點保護(hù)、特殊保護(hù)，嚴(yán)厲查處假冒馳名、著名、知名商標(biāo)的侵權(quán)案件，切實維護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人和消費者的合法權(quán)益。

　　二是深入企業(yè)做好商標(biāo)指導(dǎo)工作。要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，提高商標(biāo)的知名度。具體工作要做到“兩深入”、“三到位”、“四集中”。兩深入，即深入企業(yè)，深入商家；三到位，即商標(biāo)法律宣傳到位，商標(biāo)注冊服務(wù)到位，商標(biāo)保護(hù)執(zhí)法到位；四集中，即集中注冊一批商標(biāo)，集中培育一批知名商標(biāo)，集中推薦一批著名商標(biāo)，集中保護(hù)一批重點商標(biāo)。

　　三是營造良好氛圍。要廣泛宣傳我區(qū)實施品牌戰(zhàn)略取得的成就，營造一個“創(chuàng)品牌、推品牌、愛品牌、護(hù)品牌”的良好社會氛圍，特別要把品牌戰(zhàn)略作為促進(jìn)我區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益的重要環(huán)節(jié)，熱情關(guān)注，廣泛宣傳，共同營造社會氛圍，使更多的品牌沖出，走向全國，馳名世界。

　　最后，預(yù)祝講座圓滿成功，謝謝大家！

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