廣告調研報告（經典15篇）
在生活中，報告使用的次數愈發增長，我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲？以下是小編幫大家整理的廣告調研報告，希望能夠幫助到大家。
廣告調研報告1
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術設計有限公司。至于說這個名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作點。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這里意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來說已經的很不錯的-----有六臺電腦(至于說發展前途那就另說了)。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老板說明意思，離開了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。
記【第一天】
剛去的那天下了很大的雨。應該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環境不是很熟悉)。
老板是個年輕的“小伙”，其實已經是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天，談及他現在正在準備辦一個中專設計學校(聽的.我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關系?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經歷)：大一那年我在學校看到一個做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，并且說給我們開收據，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，說是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經歷----我給他講了一個商業上做買賣的原理-----門檻效應。
一通胡扯，讓老板心服口服。
老板說下午來上班。
記【第四五六七八天】
期間做了幾個東西：
一個是“億嘉網絡會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。
后來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····
最后是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是XX多份···下面就說說這個“大項目”。
記【成功的秘訣】
這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點，關鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。
哎···說實在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。
廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發展迅速，它就是-----早晨設計。
我關注這家公司已經很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業的弊病與發展出路，從中學到很多。。現在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業得到的種種經驗流傳下來。
參照而言
1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數而在于每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業建制，一個老板既是業務員又是創意總監又是企業的藝術總監。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關系。一個時段的沒有建制(在企業剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發展和進步。
3)建議關注市場動向。設計的發展方向必是行業中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業的公司越來越多。企業品牌戰略和文化戰略是設計的一個重要支點，設計的規范性和可操作性越來越強。
-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內容和后期總結。
記【兩種道路】
設計是什么····?
設計公司只做設計嗎····?
在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發展壯大的
設計是不純粹的藝術。
設計公司還需要管理和經營。
這方面早晨設計也給了我們很好的案例。
公司的經營和人才的培養相結合，在公司發展壯大的同時培養和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業精神使得原本3個人的工作室得以發展壯大。公司采用聯盟制，每個設計師都被培養成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。
廣告調研報告2
據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的年中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較年減少了0.01％，基本上打了個平手。
品牌數量之多無可比擬
在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。
年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業總費用的15.73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，年的平面廣告投放費用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如AO史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發布廣告57次，平均含金量為2.03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發布廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的`，僅為0.05萬元／次，遠遠低于全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發布的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和占行業平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發展前景的市場。
廣告調研報告3
系部名稱：
文學與傳媒系
專業：
廣告學
年級：
20xx級班級：
（2）班
姓名：
張慧娟
學號：
11039113
實踐單位：
xx市北侖區
實踐時間：
7月15日—8月16日共30天
正文：
通過這次實習得到的收獲主要有三個方面：一是通過直接參與企業的運作過程，學到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了實踐任務；二是提高了實際工作能力，為就業和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經驗；三是為以后畢業論文積累了素材和資料。
為了更平穩的走上社會的大舞臺，為適應今后的社會工作而奠定基礎，也是出于對畢業后就業的考慮，我合理利用自己的暑假時間，去了一家廣告公司實習。因為平時就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業以后有可能從事這個行業，所以得知能夠在廣告公司實習后，我非常珍惜這個機會，并打算在有限的時間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收獲對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質的培養，鍛煉及提高。
實習中，我對廣告日常管理工作有了進一步的了解，分析了公司業務開展的特點、方式、運作規律。同時，對公司的企業精神有了初步了解。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會，使我開闊了眼界。在實習的過程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領會其精髓。但通過實習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬事開頭難。第一天來公司，我不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看那里逛逛，最終還是公司里的同事給我指了路，提示我學習學習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡單圖片。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說實話，以前在學校也做過圖片處理，不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現在當我有疑問的時候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點到社會參加工作，因為我總覺得工作是一件極其容易的事，可是當我離開學校，真的進入社會實習后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時起床，上班，到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學習，好好把握，做好每一件事，實習肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單，其實要做好它很不容易。
當然工作之余，實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日，和同事吃午飯，總是聊得很開心，或者在公園漫步，總是那么的愜意，且在這些集體活動中我也對在公司的實習心得進行整理，獨自思考自己的將來，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。一個月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個很重要的轉折。經過一個月的實習，我有以下體會：首先，在還沒有進公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度，為以后的工作做準備，做起事來才能得心應手；其次，要學會與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學會嚴肅認真地工作。以前在學校，下課后只知道和同學玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發生這樣的事情。工作，來不得半點馬虎，否則就會出錯，工作出錯就會給公司帶來損失。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學會像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學會虛心。因為只有虛心請教才能真正學到東西，也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經驗的前輩學習，學習他們的工作態度和做事原則，這樣才會少走很多彎路。
在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發。通過一個月的`認知實習，我更全面地了解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發展所在，對自己的發展方向有了基本的定位，這樣在以后的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船只一樣迷失自己。同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學習中我會更加注重這些方面能力的培養，在學習的空余時間里，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。
總之，在次實習中，我收獲頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還為我們自己在以后的學習指明了方向。總而言之，這次認知實習對我們來說具有非常重要的意義。我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經驗。
廣告調研報告4
如今，在網上發布以“性藥品”和性病治療為主要內容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經營者看中了網絡媒介迅速傳播、無限銜接的強大優勢，紛紛搶戰網絡空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網民的網絡使用環境。特別是當下許多青少年熱衷于網上沖浪，那些污濁不堪的廣告內容反復刺激著未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對此，政府及相關部門已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監管力度，網絡藥品廣告的違法違規行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫療機構名義兜售“神丹妙藥”的'網頁、網站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網絡違法藥品廣告成了當前的一大難題。
網絡違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在于：
一是準入門檻偏低。據了解，經營網絡廣告，無須像傳統廣告管理那樣必須通過廣告業資格審查認證，只要擁有網絡使用權，幾乎任何企業、經營組織和個人都可以從事此項業務。在這種沒有對網上信息發布做全面的資格審查和許可的情況下，發布廣告幾乎沒有什么“門檻”可言，這就為網絡廣告經營打開了方便之門，也為后期的規范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅動。網絡廣告的最大優勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業道德準則，使用夸大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。
三是相關法律法規的缺失。網絡藥品廣告違法是一新的監管課題，目前，我國還沒有針對網絡藥品廣告管理的專門法律法規，無論是依照《廣告法》的相關規定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發布標準》，對違法發布行為最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監管乏力。
四是監管技術手段的不適應。只要具備上網條件，隨時登錄上網，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網絡廣告，網絡廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監管難度，無形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網絡違法醫藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統的監控手段很難監測到隱藏信息。
要加強有效監管，著力凈化網絡廣告市場，筆者認為，還應該從以下五個方面予以重視和加強：
一要全面推行網絡廣告經營資格認證。提高網絡廣告經營準入條件，盡快建立網絡廣告進入準則、經營準則和競爭準則以及網上廣告經營行為審批、登記備案制度，規定從業人員必須具備一定的資質和條件，尤其是網絡藥品廣告，要嚴格相關準入規定、程序要求和發布標準，實行規范管理。
二要加快制定相關法律法規。針對現行《廣告法》與有關部門規章不能適應網絡廣告市場監管的需要，應盡快出臺《網絡廣告法》，依法規范包括藥品廣告在內的網絡廣告經營行為。從法的層面上加大監督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網絡空間的違法行為付出應有的代價，為推進網絡藥品廣告市場的健康發展提供法律保障。
三要加強與相關部門的聯合協作。各級食品藥品監管要加強與工商、信息產業、公安等部門的聯動合作，形成綜合治理網絡違法藥品廣告的合力；同時要探索建立整治網絡違法藥品廣告部際聯席會議制度，定期交流工作動態和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。
四要建立網絡廣告市場信用體系。根據日常監管情況，開展廣告企業信用狀況評估，建立企業信用檔案。對誠信廣告企業給予通報表彰，對不講誠信的企業降低信用等級并向社會公布。并通過建立廣告市場退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業責令暫停發布廣告，直至取消資格，增加違法網絡藥品廣告經營者的失信成本。
五要加強網絡道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統化的網絡廣告道德教育活動，引導網絡廣告經營者及其從業人員由理性認知網絡違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網絡廣告違法行為，促進網絡經營行為自律。
廣告調研報告5
在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發布研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中占據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35%
廣告市場調研報告范文拓展之市場調研報告范文
一、市場分析
⑴國家宏觀經濟情況
隨著中國加入WTO，中國經濟高速健康發展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。隨著全球經濟技術水平的發展，技術變革對各行業發展的驅動力也越來越大。當今技術的發展，特別是通信。運輸技術中的顯著進展，為企業展現了無窮的前景和更合理的成本。
⑵乳制品業總體市場分析
乳制品營養成分全，營養價值高，它含有促進人類生長發育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養成分，有益健康。中國乳業已持續發展了多年，如今，神話仍在繼續，但市場已經開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業黃金時代的來臨。我國乳業超長增長階段已經過去，行業增長速度將趨緩，各乳制品企業競爭日趨激烈。中國乳制品業正走在新的發展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質供應問題，實現人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。乳制品業發展到了一個拐點時期：“新鮮”會成為乳制品業市場發展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。
⑶乳制品業的優勢
乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養物質，其營養價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優質蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產廠商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長，乳制品產業發展前景廣闊。另外，乳制品發展迅速，產業渠道建設良好暢通，有眾多的銷售及供應鏈可以選擇，為企業發展提供了機會節約了自己建設的成本。
⑷乳制品業的限制性因素
①奶源的限制。現在市場奶源點多面廣，為取得優勢奶源，各乳制品廠商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠商都努力發展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質量。
②奶制品儲存時間的限制。奶制品關系人們的健康，而保質期過短使奶制品失去了營養價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。
③行業技術的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶制品工廠已無優勢可言。
（5）文化氛圍
乳制品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養更營養，要讓用戶體驗得到。
二、消費者分析
⑴現有消費時尚
乳制品現已成為國民普遍飲用的產品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態復雜，購買動機單一：主要是為了營養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。
⑵學生群體及部分上班族
學生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的`營養成份及方便食用的特點成為了學生群體及部分上班族選擇的標準。
三。產品分析
⑴特點
“益康”系列乳制品突出營養、健康特點，并獨具創新地融入了保健作用，使新產品與其它新產品具有明顯區別。產品具有較高的技術含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產品保質儲存期。
①具體特點及產品支持點
益康乳制品通過了GMP及AACCP產品質量認證，其產品含有多種營養成分和保健成分，主要成分及價值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營養物質合成的良好原料；
乳蛋白質：含有全部必須氨基酸，提供能量；
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發育非常重要，可促進人體腸道內有益菌的生長，抑制腸內異常發酵，防止中毒，可促進鈣的吸收； PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經衰竭。
華為技術有限公司是一家生產銷售設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。華為的產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡、無線及有線固定接入網絡和數據通信網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業網絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立，注冊資本2。1萬元。現任總裁為任正非，董事長為孫亞芳。華為手機作為全球第三大手機制造商，其在全球有著較高的知名度。據IDC（國際數據公司）報告，20xx年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其發展趨勢十分迅猛，然而華為手機仍然與其市場的領導者三星和蘋果有一段距離。
調查分析
（1）國際手機市場分析
當今國際手機市場可謂是群雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭，各大手機品牌比拼激烈。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進程加快，對外出貨量越來越大，但是在產品創新和用戶使用上顯得能力不足，進一步擴大市場份額，加大產品創新，才能有可能在激烈的競爭中與傳統豪強們分一杯羹。
（2）手機消費者購買習慣分析
人們的需求都是依賴于市場，都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足，所以消費者是市場的主人，市場營銷的核心就是滿足消費者的要求。現在手機已經遍布全球，哪怕是在中國和印度這樣的發展中國家，人們也幾乎人手一部手機。然而不同國家的人們使用手機的習慣截然不同。在尼爾森公司發布的最新研究報告《全球手機用戶調查》中，研究者觀察了美國，英國，澳大利亞，中國，韓國，土耳其，巴西，意大利，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習慣，得出結論：“不同國家不同人群的手機使用習慣大不相同”。
在美國和英國，大多數用戶都選擇使用智能手機，然而在巴西，印度和俄羅斯，性能可靠的傳統功能手機依然是用戶的首選。這主要是因為在這些國家手機網絡基礎設施還不完善，除大城市以外的其他地區還沒有建立起智能手機所需的手機網絡。總體來說，年輕人更喜愛智能手機。隨著這群用戶的年齡增長，他們將成為主流消費人群，可以預見智能手機也將隨之成為主流機型。華為作為敢于沖擊國際手機市場的中國廠商，有必要研究全球各個地區的消費習慣，進行具體問題具體分析。
華為手機優劣勢分析及發展前景
華為手機優勢分析：
①：價格相比其他品牌比較低。
②：華為手機在國外有著較好的口碑。
③：華為手機在其他行業均有較好的發展，科技力量雄厚。
④：華為是世界500強，有一定的品牌效應。
目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求；
目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士；中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、沙發市場概況：
目前，沙發銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中；中檔及部分專業市場多數集中在東亞家具城；低檔商品的批發業務又集中在和家具城，歐亞則走專業化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士；中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自本土和其他各地區縣城的小品牌，如、等。
二、消費者調查：
1、消費者細分特性描述一（低、中、高檔）：
a）平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b）中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”（白領、骨干、精英）。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。
c）都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二（辦公、家居）：
a）辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。
b）家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費——大品牌
中低消費——舒服、價格便宜
現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發
認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
三、沙發產品的未來發展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a）產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題；
b）產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎；
c）品牌方面：由于產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，占據中下層消費區域。
廣告調研報告6
為了廣告設計與制作專業人才培養方案修訂的需要，實現海南地區的藝術設計人才需求，進一步推動高等教育體制改革，我校遵照教育部關于發展高等職業教育的有關精神，結合行業現狀和我校實際情況，按照學院對廣告設計與制作專業人才培養方案修訂的要求，于20xx年7月-10月間先后三次組織相關教師對目前海南地區廣告設計人才的社會需求狀況進行了調研。
一、專業調研
面對近幾年廣大廣告專業畢業生畢業就業困難的現狀，雖然現在據調查報告的數據顯示；現在廣告公司的員工所占公司的比例是64.32%，但是他們招聘新人的要求是：有創意，勤奮；策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；勇氣，勤奮。然而，在他們眼里，大專生最缺乏的時勇氣和耐心。通過此而調查，我們希望我們積極應對廣告市場的需求。以讓學生畢業之時及時的找到滿意的工作，也希望學校積極的改變教學方針，同時也希望通過學校的教育，畢業以后為廣告市場做出佳績
調查地區：海口、三亞、瓊海
調查對象：廣告公司及負責人
調查人員：張克亮、龐炳楠、蔡贊宏等
據我們調查得知：目前海南廣告市場基本上處于這樣的狀況下：大小廣告公司遍地都是，但是多數都致力在做房地產，醫藥方面的廣告。于是，廣告市場出現了大多數專業人士認為的現象；潛力很大，但開發不足。然而，針對我們調查的專題而言，廣告公司的負責人認為：他們廣告公司的人員大多數是大專學歷，本科及本科以上的人員所占公司人員的比例很少。他們說招員工時主要看經驗，的確在他們公司里有很多非廣告專業的員工。在他們眾多的部門里，只有設計部里的大多數員工時屬于廣告專業的。他們在多年的招聘新人的過程中認為;雖然廣告專業的畢業生在校受過幾年的專業教育，但是他們的專業技能較差，經驗更是少之又少，只有少數的公司在招聘新人時進行短期的就業培訓。在這種情況下，應屆畢業生到廣告公司應聘時錄取率很低。而且，也源于廣告公司對我們廣告專業的高校的了解有關。
據了解，他們只是聽說哪些大學有廣告專業，但具體的向哪個方向培養并不
知道。例如，有的小公司不知道我們學校的廣告專業在向創意與設計方向發展。在他們吸取迎接畢業生時，占百分九十以上的比例要海南大學的畢業生。可見，雖然他們聲明：招聘新人主要看經驗和技能，不過文憑學歷在人們的腦海里仍是揮之不去。由于我們的學生身為大專生，在調查中得知大專生的薪水很低。也許則對于剛走出校門，懷著夢想的年輕人時一種打擊。對于廣告公司負責人提出的現象，我認為我們應該采取積極措施：
1.在不能改變我們學歷的基礎上，平時多進行社會實踐，積累我們的技能和經驗。
2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等。
我們調查了二十幾家廣告公司，最后只有12家接受了我們不同形式的調查，相對每一個公司，人數不等，有的公司員工很少，甚至有的就三兩個人，這是我們 根據當時我們 去時看到的公司占地面積及看到的人數推測的。
我們調查的海南畫王廣告公司，擁有80多人，并且大多數做銷售。樣本的結構：他們部門齊全，有設計部，策劃部，市場調查部，制作部，業務部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。
我們通過實地調查，電話訪問等方式呢獲取資料，實施規程及問題處理；實施過程和資料采集一樣。我們在確定聯系方式時 ，出現了好多現象，有的公司已經不存在了，或是他們的聯系方式是錯誤的，當我們聯系時不是空號，就是我們吧電話打到普通家庭里。在確定我們能打通的號碼時，他們尤其是一些發展不錯的公司，他們以各種理由搪塞我們，什么沒時間沒在外出差，有客戶沒空。負責人不再之類的話。即使有的我們能解釋后讓我們調查的，他們只是讓我們把表放在他們公司，到時候去拿，在其中我們不難看出他們不屑的態度，我甚至懷疑他們填寫的調查表有問題。
調查結果：
二、調研結果：
1. 現擁有廣告專業畢業的員工所占比例64.32%
2. 公司各部門員工最重要的能力和素質：設計部門：創新，專業設計技術，軟件熟練；策劃部：統籌全局，靈活，創新，知識面廣；制作部：認真細心，技能； 市場/業務部：溝通反應能力，勤奮，勇氣；調查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力；
3.專業應屆畢業生應具備的素質和能力：設計方向：有創意，勤奮；策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；
4.前高校廣告專業學生的培養的建議：態度端正，多參加社實踐，鍛煉溝通能力，適應能力，了解各種媒體性質。 另： 經營理念：模較大的公司有經營理念，一般的公司沒有具體的理念。
5.廣告專業畢業的員工密集的其他部門：業務部，銷售部； 招社會上員工的其他側重點：吃苦耐勞，誠信，態度端正；招廣告專業應屆畢業生的其他側重點：態度，勤奮，勇氣，溝通能力；廣告專業應屆畢業生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮；公司在招應屆廣告專業畢業生或新員工時一般都沒有崗前培訓，有的話也是客服服務，營銷技巧的培訓。
三、調研分析
蓬勃發展的海南地區商業經濟客觀上需要大量的藝術設計人才，良好的產業背景為培養藝術設計人才提供了廣闊的平臺。改革開放以前，國內的藝術設計院校主要培養美術人才，具有設計專業的院校不多。改革開發以來，隨著經濟的發展，大量的藝術設計院校和與設計相關的專業在全國高校遍地開花，近年來隨著高校的大量擴招，培養的廣告設計人才也越來越多，表面上看，應該能滿足經濟發展的需求，但是高等職業技術型人才在人才數量上與社會需求的比率上還是比較懸殊的.。社會和市場對廣告設計人才的需求是有高低層次之分的，從藝術設計人才的層次來分析，一般可分為6個層次：設計總監、高級設計師、設計師、助理設計師、設計員、電腦制作完稿員。（另外還有文案策劃）其中，電腦制作員需求數量最大，而設計總監、高級設計師必須經過多年工作實踐才能達到相應的創意技能體現，能獨當一面帶領團隊操作品牌形象或具體的開發項目。由于這類設計師是一個品牌個案建設的關鍵人物，所以招聘單位對應聘人員的經驗、能力要求較高。他們的收入能在6000元—15000元不等。盡管大量的本科藝術設計院校和設計專業每年都有相當數量的畢業生進入社會，但市場仍然需要足夠數量的第一線的實用型藝術設計人才，高職(大專)廣告藝術設計專業畢業生可擔任設計員和助理設計師，需求量是很大的。他們按個人能力及崗位技能表現收入大概能到20xx-4000元不等。很多廣告公司招聘設計人員時，在經驗上要求不一，但要求專業對口、熟練使用各類電腦設計軟件，如蘋果電腦常用設計軟件， ILLUSTRATOR、FREEHAND、PHOTOSHOP、INDESIGN、CAD、FLASH等制圖、平面設計與互動軟件。一般在年齡上沒有太大的要求，在學歷上要求大專以上居多，但是要求具備較為豐富的廣告設計經驗，能夠進行獨立的項目設計；精通各類品牌包裝、書籍、信息、互動等的設計制作，且要求設計思路精準、到位、形象鮮明。 廣告人才的培養速度遠遠滯后于藝術設計企業對廣告人才的需求速度，我院廣告設計與制作專業方向的教學設置，是符合市場的需求的。緊密結合珠江三角洲外向型產業比較多、區域經濟比較發達的實際，面向社會和企業，按照高職高專教育“實際、實用、實踐”的培養原則，使學生成為以掌握一定的廣告專業理論知識和實踐能力訓練為主，具有較強的實踐技能和良好職業道德、知識面廣、積極適應現代化與信息社會的要求，適應社會主義市場經濟發展需要的具有南方特色的“會用、能用、管用”的第一線應用型人才目標。
四、專業建設規劃與實施
海南軟件職業技術學院是經海南省人民政府批準、國家教育部備案的普通高校。學院以先進的教育理念、獨特的辦學思路、優秀的師資隊伍、優雅的校園環境、鮮明的高職特色，致力于培養具有現代競爭意識和綜合職業能力、素質全面，能適應二十一世紀經濟發展需要的實用型技術人才。作為一所有著多年歷史的公辦高校，近年來，在不斷的改革、超越和發展中打下了穩固的基礎，積累了豐富的經驗，逐步形成了知識、品格、才藝、技能四元并重的辦學風格。以獨特的思路和新穎的做法應對競爭，謀求突破，實現了跨越式發展，取得了良好的經濟效益和社會效益。
本專業定位：鑒于廣告設計行業的興盛，結合高職院校人才培養特點和學院的現有資源，本專業主要定位于廣告設計領域。他們的就業職業崗位基本分為7個方面，分別是廣告設計崗位、品牌設計崗位、包裝設計崗位、印刷設計崗位、網頁設計崗位、商業攝影崗位、、展示設計崗位等。高職教育的目的是希望職業培養與學生就業的職業崗位是零接軌，做到真正的“學以致用”。用什么就學什么，學什么就做什么。在新的人才培養方案上，我們把這幾個崗位落實到5個專
廣告調研報告7
一、調查目的
1. 大學生選擇手機的影響因素
2. 大學生選擇手機的影響動力
二、調查項目
大學生手機市場的需求
三、調查對象
1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助于我們的信息更加確切點！
2． 我們也進行網上發問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！
四、調查地點
出于統籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區內的諾基亞專賣店。
本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調查進度
此次市場調查的進度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。
第八天：陸續回收發放的問卷。
第九天：對回收的問卷進行數據的整理分析。
第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時間的`安排：
第一步準備工作確定課題；時間10月18日
第二步調查方案設計；時間：10月19日
第三步制定調查問卷；時間：10月20日
第四步二手資料收集；時間：10月21日
第五步實地調查；時間：10月22日
第六步調查資料整理統計；時間：10月25日
第七步，調研資料分析；時間：10月26日
第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日
第九步，市場調查匯報；時間：10月28日
六、調查方法
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集
現成資料收集主要是采用網絡搜集法：我們會進入百度或Google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點訪談為主
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。
2、對主要消費群體以問卷調查為主
我公司在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統一在周末或節假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過網絡調查得到更齊全的資料
除了街頭的問卷調查，我們還會采取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發給被調查者，由被調查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經費預算
1. 策劃費：200元
2. 調查費：500元
3. 統計費：150元
4. 報告費：100元
5. 問卷打印費：300元
6. 交通費：200元
總計：1450元
廣告調研報告8
一． 數據統計
宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足戶外廣告業務的僅不足10家。根據行業內的造價標準，一個兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優質的戶外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶外廣告市場份額的分配失衡，又不利于行業的健康發展。
據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個。其中漢宜高速占30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗戶外傳媒有限公司買下。
就目前的市場行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場范圍的t型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。
二． 市場分析
宜昌位于黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業為主的發展模式，在金融、化工、汽車制造等各領域都取得了長足進步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。
高速發展中的宜昌，各行各業都異常活躍，在這樣一個崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的`傳統商業理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業的之態突飛猛進。
保守地估算一下，以城區平均每個t牌廣告年租金40萬計，則89個t型廣告位每年創造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型戶外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型戶外廣告的產值將有918萬元。
然而在這個前景寬廣的大環境下，行業發展卻并難以百花齊放。由于有限的優質媒體資源與高端廣告業務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業被排擠至產業邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業的長遠發展是一個惡性癥兆。因此，行業當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業進行兩項改造：
1．把蛋糕做得更大
在行業外部，可以開發出更多廣告資源，創造出更豐富的運營模式，從而提升整個行業的產值。
2．將蛋糕重新切分
在行業內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業自身更加平衡和健康。
三． 前景預測
廣告行業是目前中國最有潛力的行業之一，并且相對于經濟發展的速度有一定的超前性。近幾年戶外廣告平均年增長率超過20%，應該說前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關系，不斷下發文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經營風險。盡管如此，廣告企業仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，戶外廣告在經過市場規范化之后將迎來新一輪的增長。
以目前宜昌所具有的大型戶外媒體資源3600萬元產值為基數，每年15%的增長率計算，5年后大型戶外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。
當下戶外廣告業正處于一個轉型時期，隨著科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環境的要求不斷提高，戶外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發展。而相應地，戶外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型戶外廣告開啟了一片新的發展空間。并且宜昌作為一個高速發展中的城市，隨著城市圈的迅速擴大和商戶的急劇增多，戶外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。
廣告調研報告9
為加快公司信息化建設進程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經理助理熊秋帶隊一行7人專程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司進行了調研學習，主要調研學習公交行業廣告媒體資源管理系統建設經驗。現將調研情況匯報如下：
一、我司當前內部管理中的針對性問題
進一步整合信息資源，推進公交企業管理。
近日，我們奔赴上海，調研學習包括在上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司取經，其主要內容：1、廣告業務管理系統的構成和應用；2、管理系統實施后對企業管理的效用；3、其他業務系統。上海市公共交通廣告有限公司委托上海博協軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統以后，廣告媒體資源管理今非昔比，變化較大。使公交信息系統注入智能化內容，工作效率和企業形象明顯提升。調研中，發現目前我們存在以下幾點問題：一是我們公司全部都是用EXCEL表做，每個公司都有一個管理媒體，一個管理合同的助理負責，各行其是，沒有形成統一的系統。如果需要查詢東西的話，就不是很方便。顯然，傳統的公管理方法已不適應市場經濟的發展；二是廣告媒體資源管理上，沒有導入軟件系統。公交資源配置不優化，沒有充分的利用和整合好媒體資源，流動優勢沒有發揮出來。媒體是我們廣告公司的核心，如何有效、高效的管理媒體是廣告公司的重點。手工作業的過程中往往會有諸如以下的問題難以解決：如銷售人員要了解媒體情況只能通過營銷中心的媒體管理員將資料傳到局域網共享給其他人或是直接去詢問，工作效率低。如媒體何時到期、何時應該上下換畫、何時應該提前售出無法及時的提醒，需要人工查詢，非常費時；四是在媒體銷售上，信息反饋速度遲鈍，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時間和銷售時間所占比例，也沒用完善的數據統計分析，通過手動統計，時間長，數據精準度無法得到保證；如客戶信息不完全，客戶情況等在銷售人員手中，易造成客戶流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專業培訓，需要系統掌握現代化、智能化和電子化的管理知識。
因此，必須用先進的科學技術融合到公交廣告及企業的管理中，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點，優化公交資源配置和公交設網布站，改變人工填寫單、人工統計、人工寫報表等繁重、落后的管理現狀。建立一個低成本、高效益的廣告媒體資源系統，是十分必要的。
二、廣告業務管理系統的構成和應用
經過調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現狀，還可以改善整個企業管理現狀，基本實現現代化、數字化和科學化，使企業的形象與經濟效益大大提升。
（一）營運管理
眾所周知，營運管理是公交行業管理的主要內容，而廣告媒體資源管理系統里，就包含營運管理的內容，因為，只有實現營運管理與廣告媒體資源管理的同步發展，才能更好地落實廣告媒體資源管理。
1、在路線管理上，路線管理包括所有路線的基本信息，可方便了解路線情況，包括路段名稱、行車公司、站臺信息（數量和站點名稱、站點周圍環境等）、線路長度等信息。
2、在車輛管理上，每輛車信息登記管理，便于查詢每輛車的路線信息、廣告信息等。
3、在調線查詢上，進行車輛調線記錄登記，便于線路調整情況。
4、候車亭媒體上，候車亭媒體中設置每個站臺的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時間、簡易裝置等設備信息和停靠線路等站臺信息。
5、車身廣告調整上，記錄車身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前后線路、調整時間、到期時間等。
（二）媒體查詢
營銷人員在簽訂單之前首先會查詢媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。
1、車輛排位表
顯示每輛車的線路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發布期、預上刊日期、預到期日期，可供營銷人員在媒體預定前查詢。
2、車輛空位表
以統計表形式顯示每條線路每個媒體類型的每月預定量和空位量。
3、候車亭排期表
顯示每個站臺的候車亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。
4、刊布率
刊布率是對媒體資源利用情況的統計，可便于領導層隨時調整線路、安排媒體、實現全局調整。
（三）銷售管理
媒體銷售是業務管理的基礎，有效管理銷售過程可以減少銷售支出，提高銷售業績。客戶是銷售的核心環節，客戶檔案管理和日常工作記錄可快速查詢每個業務的客戶拜訪情況；也可查詢每個客戶的`拜訪情況，為客戶分析提供數據參考。
1、客戶檔案管理
對客戶資源的登記。可快速查詢每個客戶所有的廣告信息。
2、日常工作記錄
記錄每次客戶溝通的過程。可根據外出記錄，清楚每個客戶的拜訪頻率
3、外出拜訪記錄
外勤登記。可隨時了解人員動向。
（四）合同管理
合同管理是業務管理的核心，只有生成合同后的媒體才真正占位，成為發布率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛占位。
1、媒體預定
媒體預定是營銷人員在得到客戶意向后對媒體類型的排隊預約操作。預定有效期過后，還未形成正式定單的，預訂單自動消除，無需人工主動消除。該媒體位自動釋放，可做新的預定。一旦出現重復預定，系統會對后預定單彈出提醒。
2、訂單確認
訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。
3、合同管理
合同管理是對所有確認訂單的信息管理。可以根據營銷人員、客戶、訂單號等條件查詢合同。
（五）財務管理
財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了催款通知功能，便于營銷人員及時了解并收回賬款。
1、營銷部門的業績、業務提成等可一目了然。
2、到款明細
記錄每一筆到款金額，包括每個訂單的到款時間、到款金額、到款單位等。
3、開票明細：記錄開票信息。
4、應收賬款：系統會按照要求將應收賬款進行提醒，從而使財務人員不需要一筆一筆單子進行查詢核對。
5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進行分門別類的進行成本核算，免去了財務人員以前的一項一項的手工錄入。
（六）設計管理
設計管理是對廣告設計業務的管理。
1、設計申請
設計申請是廣告設計業務提出。
2、車身廣告訂料
車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。
3、候車亭廣告訂料
候車亭廣告訂料是對候車亭設計需要的材料的預定。
4、制作管理
制作管理是對制作業務的管理以及日常維護工作的記錄。
5、制作派工
車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。可以查詢指定訂單的派工或根據派工狀態篩選。
6、發布調整
發布調整是對已發布廣告的重新調整發布。
7、日常維護
日常維護是對廣告制作的記錄。
8、廣告監測
廣告監測是對車身、候車亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。
（七）系統管理
系統管理是對使用系統的用戶、角色、權限的設置。
1、用戶管理
用戶管理是為每個使用系統的用戶開設一個賬戶。
2、角色管理
角色管理是公司內部職務或職能的定義。
3、權限管理
權限管理是對申請的用戶根據其角色的不同配備不同的權限。
4、流程管理
流程管理是對業務流轉節點的設置，可以指定角色執行人。
5、流程管理
流程管理是對業務流程的控制，是數據有效性的保證。
流程管理共分為5個流程-----合同啟動流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。
（八）提醒警報
提醒警報是在各個功能模塊中對業務的自動提醒功能，是能夠使其輕松應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發生。
1、廣告到期提醒
設置廣告到期前15日到期下刊提醒。
2、日程提醒
設置日常工作前一日提醒。
3、客戶事件提醒
設置客戶事件前一日提醒功能。
4、請款警報
設置訂單的請款警報功能。
5、催款警報
設置訂單的催款警報功能。
6、首到款通知
設置訂單的首到款通知功能。
三、管理系統實施后對企業管理的效用
安裝和使用廣告媒體資源管理系統以后，可以為公司日后的發展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業形象在同行業中也有效提升。具體地講，有以下幾點：
1、實現信息有效的流通：營銷人員隨時查看媒體情況，能快速把握客戶，簽訂合同。
2、提高工作效率：通過業務單據流轉的自動化，避免了傳統單據流轉時由于手工遞送而帶來的工作延誤以及人員、時間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。
3、實現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實現實時工作任務的監督與催辦。
4、工作流程化更加明了，各個工作崗位和環節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。
5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推托、扯皮等現象。
6、降低成本：大大減少辦公開支，降低管理成本。節約時間、節約紙張、節約電話費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。
7、瀏覽器使用方式，無須安裝專用程序，實現遠程辦公和移動辦公，使辦公不再受地域的影響，可以通過網絡連接隨時隨地辦公。
8、信息集中管理、支持企業內部用戶信息共享。
9、采取權限配置的方式，確保數據的安全性。
10、進一步提升精細化管理
11、無紙化辦公：電子化、智能化的管理，實現了無紙化辦公。使工作效率大大提高，工作數據的采集全面而完整。
當然，由于是電子化操作，必須注意系統維護，防止出現系統故障，而使整個系統癱瘓。同時，要注意加強系統管理操作人員的業務培訓和崗位練兵，避免出現操作風險和失誤。
我們與上海的區別就是，他們整個車輛的信息資料他們全部相當的全面，如有車輛變動或年檢，均會第一時間通知廣告公司進行系統資料更新；我們是分了好幾個公司負責的，而我們廣告公司主要就是負責企業的宣傳和廣告營收，如果我們上了這個系統后，也就是希望各營運公司或相關處室能夠大力的配合和支持工作。
四、建立實施該管理系統對我司的挑戰
隨著廣告媒體資源管理系統安裝和使用，進一步提升精細化管理，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細化管理，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現代化管理知識，計算機系統管理經驗，而且，對我們的普通工作人員，也將面臨全新的挑戰，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程，按規定操作，避免出現操作失誤，同時，要為客戶負責，廣告經營管理發布的過程中，確保廣告效果，實現客戶、公交公司與我公司的多贏格局。
五、建立和實施該管理系統的資金投入和管理流程
財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了請款通知、催款通知功能，便于業務員及時了解并收回賬款。
銷售部門業績、銷售提成等模塊可根據用戶需求添加。
廣告調研報告10
知識密集、技術密集、人才密集的廣告業是現代服務業的重要組成部分，是創意經濟中的重要產業，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展方面，發揮著十分重要的作用。為促進我縣廣告業加快發展，我們對縣廣告業的現狀、存在問題進行了深入的調查，就廣告協會如何發揮在政府和廣告企業中的橋梁作用、如何加強行業自律、如何規范廣告業內的行為方式、如何促進廣告企業做大做強、如何促進廣告業又好又快地發展等問題進行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見。
一、我縣廣告業的現狀及存在問題
近幾年伴隨著我縣經濟的跨越發展，廣告業出現了強勁增長的勢頭，我縣廣告業得到快速發展，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面，發揮著十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業存在著諸多問題和不足，有著進一步發展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：
1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經營單位與周邊縣相比，在數量上差距并不明顯；但我縣廣告經營單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經營單位都沒有形成規模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩定的客戶群。而且每年皆有相當數量的廣告經營單位因諸多因素而歇業，同時又有許多新企業注冊設立。
2、規模民營廣告公司發展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業務逐年增長，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發展的空間，實在難以做大做強。
3、廣告業務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業務大多處于較低層次，同質化傾向十分嚴重。在調研中，我們發現很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業整體策劃、廣告發布的公司；同時對新興廣告載體如網絡、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。
4、高端專業人才缺乏。廣告業普遍缺乏高端專業人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經理兼業務員、策劃員和設計員，其專業水平難以出類拔萃。這種高端專業人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業作為一種產業，是文化產業和現代服務業的重要組成部分，也是大力發展第三產業不可或缺的方面。它具有知識密集、技術密集、人才密集等特點，除了服務經濟的作用外，在創業、就業等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業的發展角度來看，政府對現有廣告企業的理解、關懷，對廣告策劃、創意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。
二、我縣廣告業存在問題的分析
制約我縣廣告業加快發展的原因很多，如廣告單位自身的創新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著創新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重制約著我縣廣告業的有好又快發展。
1、如何更多地理解、關懷廣告企業的發展。在調研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由于我縣廣告業總體層次不高，一些規模廣告公司以制作為主體，或以占有一點發布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規模廣告公司經營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應給予更多的理解、關心，采取積極穩妥的措施，處理好各方面的關系，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營、民營廣告企業齊頭并進的格局。國營廣告企業近年來發展勢頭良好，為我縣廣告業的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業。相比之下，民營廣告企業的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態勢。我們要努力創造國營、民營廣告企業齊頭并進、共同發展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費。這些戶外廣告占有著我縣最好的資源，發展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業的戶外廣告利潤，使規模民營廣告企業的生存狀態更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業利益的關系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業蓬勃發展的角度出發，處理好管理與保護廣告企業利益的關系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業的實際情況，制定具體實施方案。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業提高廣告業務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業的一般服務項目；而規模廣告企業則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業務。因此廣告企業的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業長期在低層次上競爭，企業負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業的.業務水平提升主要要靠企業自身的不懈努力，這是發展的主體。我縣廣告企業要學習外地的先進經驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業的標牌產業，無錫、常州的動漫產業，深圳、廣州的led產業等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業向更高層次發展。充分利用現有國家對文化產業的各種優惠，減少發展的制約，加大激勵措施和政策扶持。
三、加快我縣廣告業發展的建議
1、制定廣告產業發展規劃。要把廣告業作為文化產業和服務業中的重要組成部分，進行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發展廣告業的重要意義，轉變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發揮廣告業在推動現代服務業以及國民經濟和社會發展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業的健康發展。享受政府對文化產業的扶持政策，以發揮其拉動經濟、營造商業氛圍、美化縣城環境、擴大就業渠道、解決社會問題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進其發展的職能，推動廣告業成為文化產業和服務業的支柱產業。
2、加快戶外廣告設置等載體的規范化管理和運作。我縣已經制定拍賣制存在著若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業發展的高度，來推動戶外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶外廣告規劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利于廣告業的發展。要防止一味地抬高價格，設置過高的門檻，進而出現繳納費用高廣告企業無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業又好又快地發展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業進行創新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業的后顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規定，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。
3、充分發揮廣告協會的社會組織作用。一是發揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業自律，規范廣告業內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進行業內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協會成為廣告企業創新發展的推進器，促進廣告企業做大做強。希望政府能肯定廣告協會存在的重要性和必要性，多一些支持和關心。如可以考慮將廣告創新的專項基金交由協會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創新發展。
4、將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設。廣告業是創新產業，是否可以考慮將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設，使之成為創新型縣城建設的一部分。在創新型縣城框架內，制定適合廣告業的細則，按照創新型縣城建設的相關規定享受其優惠政策。同時建立具有廣告業特點的知識產權保護制度。鼓勵廣告原創作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業內部的原創作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業增加創新研發投入，依法保護廣告企業多種形式的創新研發智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業商標的保護，以及對廣告原創作品的版權保護和創新技術的專利保護，加大對侵犯廣告業知識產權行為的打擊力度。
5、落實稅收優惠政策。對企業發生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務主管部門另有規定的外，對小型微利廣告企業減征或免征企業所得稅。等等。
廣告產業的發展，體現了縣城經濟、社會發展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發揮廣告業服務生產、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設的積極作用，大力促進我縣廣告業又好又快地發展，以達到廣告業后發先至、跨越發展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作現狀，加強企業職業病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業職業病危害專項治理工作啟動前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類12家金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作進行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業5家。調研的企業中，既有大冶鐵礦等大型國有企業，也有小型民營石膏礦企業。調研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場檢查、現場檢測職業病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業的職業病危害防護設施建設、職業衛生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業衛生培訓教育等職業病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有了新思路。
一、基本情況
據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產環節產生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業外傷等職業病危害因素嚴重威脅著勞動者身體健康及生命安全。
近幾年來，我省職業病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業衛生監管職能劃轉后，全省各級政府以及職業衛生監管部門依據新修訂的《職業病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業病防治規劃提出的防控目標，協調配合，合力推進，全省職業病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門按照國家安監總局、省安監局的部署安排，扎實推進職業病危害防治工作，用人單位職業衛生主體責任意識明顯增強，職業衛生工作不斷規范。但由于受歷史原因、當地經濟發展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數的企業沒有落實建設項目職業衛生“三同時”制度，職業病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業的工作場所職業病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業開展了職業病危害專項治理工作，但是，并沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業，礦山、危險化學品企業存在和產生的粉塵、高毒物質等職業病危害因素嚴重威脅著勞動者生命安全和身體健康，礦山企業職業病危害防治形勢十分嚴峻。
二、存在的主要問題
（一）職業衛生管理工作情況
1.職業衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業看，11家企業設置或指定了職業衛生管理工作機構；6家配備了職業衛生管理專職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業衛生管理制度和操作規程建立、落實及公告工作還不規范。12家礦山企業中6家制定建立了職業衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業公告了職業病防治操作規程、職業病危害事故應急救援和工作場所職業病危害因素檢測結果。
3.職業衛生培訓有待加強。12家礦山企業10家主要負責人和職業衛生管理人員參加了安監部門組織的職業衛生培訓；但是，企業內部培訓制度不落實，只有3 家企業對部分重點崗位的勞動者進行了職業衛生培訓，培訓人數也只占應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數企業職業衛生“三同時”制度沒落實。12家企業項目建設時均沒有認真落實職業衛生“三同時”制度，沒有依法進行職業病危害預評價、職業病防護設施設計審查和職業病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業病防護設施進行驗收。20xx年以來進行職業病危害現狀評價的企業只有3家，只占應進行現狀評價企業的25%。
5.職業病危害項目申報要素不全。12家礦山企業中，11家進行了職業病危害項目申報，但是，申報項目內容要素完整的只有5家，占全部調研礦山企業的41.6%。
（二）工作場所職業病危害防治情況
1.小型企業工作場所生產布局不合理。礦山企業生產布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產資源賦存有很大關系。調研的12家企業由于絕大多數企業落實了安全設施“三同時”制度，生產布局合理，產生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產區域與非生產區域都留有足夠的職業衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業病危害人員接觸職業病危害，減少了接觸職業病危害人員的接觸時間。但是，3家規模較小的礦山企業存在生產布局不科學、工藝流程不合理問題。
2.部分企業職業病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業職業病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業職業病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業沒有任何防護設施。有些企業盡管建設了“六大系統”，但多數通風系統達不到應有效果。
3.大部分企業職業病危害因素濃度或強度超標。對2家企業的粉塵濃度及4家企業的噪聲、2家企業的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發現超標現象。
4.多數企業個體防護用品不符合要求。12家企業均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無 “勞安”標志和無“生產許可”標志的不合格產品。
5.職業健康監護工作沒有完全落實。調研中，從每家企業抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數企業檢查結果告知方式不規范，2家企業甚至沒有將體檢結果告知勞動者本人。
6.部分企業職業病危害檢測評價制度未落實。12家企業有5沒有落實每年1次的職業病危害因素檢測；7家職業病危害嚴重的企業沒有委托職業衛生技術服務機構開展三年1次的職業病危害現狀評價。絕大多數企業沒有落實日常檢測制度，5家企業暨沒有日常檢測設備，也沒有指定日常監測人員。
三、措施和建議
從調研看，金屬非金屬礦山企業普遍存在職業衛生主體責任不落實，生產布局不合理、管理不規范、制度不健全、檢測評價不開展、職業病危害因素超標、健康監護及個體防護用品佩戴不規范等問題。礦山既是職業病危害嚴重行業，也是職業病發病的重災區，規范金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作已經到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作，建議采取以下措施：
（一）強化宣傳教育，增強企業職業衛生主體責任。
職業病防治工作事關廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業病防治法律法規，增強企業職業病危害防治主體責任意識，促使企業自覺貫徹落實職業病防治法律法規，主動依法加強職業衛生管理工作，加大經費投入，落實職業衛生相關制度，保障勞動者生命安全和身體健康。
（二）開展專項治理，規范企業職業衛生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業病危害專項治理，依托職業衛生技術服務機構、職業衛生專家等技術支撐，為現有企業職業病危害防治工作“把脈問診”，督促企業建立職業病防治責任制，建立健全職業衛生制度，落實管理機構和專職人員，強化職業病危害防護知識培訓，提高人員職業病危害防治能力，建立應急預案，提高職業病危害事故處置能力，全面規范礦山企業職業衛生管理工作。
（三）依托安全監管，促使企業職業衛生制度落實。
國家新修改的《職業病防治法》，將職業病預防環節的監管職能從衛生部門劃轉到安監部門，各級安監部門可結合安全生產監管，轉變監管方式，組織相關內設機構，共同推進礦山企業職業病危害防治工作，督促企業落實職業衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有較大幅度提升。
農民專業合作社是以家庭承包經營為基礎，統分結合的雙層經營體制的一種有效形式，是帶動農戶進入市場，保障農產品有效供給、構建現代農業產業體系的重要載體。根據《國家農業綜合開發辦公室關于報送農業綜合開發支持農民專業合作社發展有關情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區財政支持農民專業合作社發展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況
（一）我區農民專業合作社總體情況
我區農民專業合作社發展快、起點高，全省第一家農民專業合作社、聯合合作社均成立于我區。僅20xx年我區就新建合作社 96 家，截至目前我區農民專業合作社總數已達750 個，發展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農戶3.58萬戶，涵蓋了種植業、養殖業、加工業、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯合10余個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區的農民專業合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產業鏈不斷延伸，發展涉及到我區農村各個行業，并不斷成為各行業的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農產品加工的龍頭企業，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專業合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個生態莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發展而來，為榆次莊園經濟的崛起發揮了積極作用。
（二）我區農業綜合開發扶持農民專業合作社情況
我區20xx年開始實施農業綜合開發項目以來，積極引導民營資本投資農業領域。大力扶持農民專業合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業合作社、晉中大老粗種養專業合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目, 經營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,為社會提供就業崗位500余個,帶動農戶萬余戶，促進了當地農業產業結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農業農村經濟發展、農民增收創造了條件。我區扶持農民專業合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業綜合開發產業化經營財政補助項目扶持農民專業合作社。
20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業合作社，項目名稱“XX市XX區年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養復合雜糧粉生產線擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區空地上擴建了一條年產300噸復合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養復合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10臺(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農戶200戶，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。
20xx年扶持的晉中大老粗種養專業合作社，項目名稱“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農戶57戶，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發展食用菌栽培。隨著合作社規模的不斷擴大，產業關聯效應逐步顯現，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業迅猛發展，解決了相關行業100余人的就業問題。
二是農業綜合開發土地治理項目扶持農民專業合作社。
20xx年扶持的晉中康源農機服務專業合作社，項目名稱“XX市XX區康源農機服務專業合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業綜合開發土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業增產，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經驗
近年來，我區各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業合作社健康發展，做了大量工作和有益探索，做法與經驗集中體現在以下幾個方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發展農民專業合作社的基礎。農民專業合作社的建立和發展，必須立足當地資源優勢和產業特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發展潛力。因此，在扶持創辦各類農民專業合作社時，要始終堅持一個“專”字，強化一個“特”字，突出一個“優”字。“專”就是要圍繞專門為農服務一個方向，實施專項農業產業化經營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優”就是以優質產品擴大其知名度，創名牌效應，以優占市。
二是健全組織，加強領導，這是規范發展農民專業合作社的關鍵。調查發現，一個農民專業合作社能否實現可持續續運行與當地領導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有著十分密切的聯系。目前我區大部分農民專業合作社實力偏弱，規模偏小，服務和業務主要停留在信息、技術咨詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。
三是規范運作，強化管理，這是加快發展農民專業合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專業合作社都得益于按照專業合作社章程辦事、遵循合作社發展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發展，一手抓規范；第三，堅持對內服務不以營利為目的，對外經營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業合作社內部各個方面的相互關系，規范完善農民專業合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發展的核心所在。
三、作用與成效
我區農民專業合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業規模化，促進農業增效、農民增收，推動農村經濟發展等方面，充分發揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個方面：
（一）帶動了產業壯大和結構調優。合作社圍繞做大做強特色主導產業，提高農民組織化程度，引導農戶發展專業化生產，建立健全規模化、專業化的農業產業區域和體系，初步營造了主導產業的壯大和農民專業合作社發展良性互動的氛圍。
（二）促進了農業增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業的發展，提高了農業生產效益，使農民分享加工和流通環節的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農戶通過種、養、加增收致富。
（三）推動了品種優化和技術更新。合作社把普及推廣農業科學技術作為服務的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術，拓展銷售網絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業鏈，提高了農民的專業技術水平和農產品質量。
（四）發揮了規模優勢和品牌優勢。各類農民專業合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯接問題，既提高了農產品競爭力和農業效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風險和自然風險。合作社實行統一生產標準、操作規程、產品質量標準和農資供應，積極注冊產品商標，打造優質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，為農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問題及成因
近年來，我區農民專業合作社雖然呈現出良好的發展勢頭，積累了一些成功經驗，但總體看來，尚處于發展階段，與現代農業的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現在以下四個方面：
（一）機制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流于形式，影響了合作社的健康發展。
（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經營管理能力、專業技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發展的需要。
（三）融資渠道不暢，生產經營受阻。盡管各級都在強調，金融服務要向農民專業合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。
（四）環境不夠寬松，政策難以兌現。一些合作社生產經營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規定，落實優惠政策，無形中增加了合作社的生產經營成本，也將法律置于尷尬境地。
五、對策與建議
根據我區農民專業合作社發展的現狀，針對發展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農業綜合開發辦公室關于扶持農民專業合作社發展的有關文件精神，堅持把合作經濟的發展，特別是農民專業合作社的發展納入農業、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進合作經濟又好又快發展，特提出如下對策和建議。
（一）解決思想認識問題。現階段辦好農民專業合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規模經營，發揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業的紐帶協作意識，推進“龍頭企業+專業合作社+社員”的經營模式，實現農業產業化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業發展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業合作社發展就是扶持“三農”發展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業合作社發展的新高潮。
（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業合作社與扶持農業龍頭企業同等對待，真心實意幫助農民專業合作社排憂解難，創造較為寬松的發展環境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用于農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業合作社作為服務陣地，針對所發展的產業項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉鎮和相關職能部門對農民專業合作社的發展情況、扶持情況進行考核，促進農民專業合作社健康發展。
（三）解決規范引導問題。充分尊重農民專業合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規范引導。一是要在發展的方式上繼續采用“龍頭企業領辦、企業參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發展農民專業合作社，形成“公司+專業合作社+農戶”或者“專業合作社+基地+農戶”的模式，延長產業鏈；二是結合各鄉鎮產業特點，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發展規劃，引導農民加入合作經濟組織，解決發展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業合作社，推進土地流轉，擴大種植和經營規模，使更多的農戶入社，把產業做大，增加農民收入。
（四）解決人才培訓問題。農民專業合作社的發展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，為農戶提供產前、產中、產后服務，消除入社農戶發展生產的后顧之憂。四是加強入社農戶的培訓，提高入社社員自身素質。
廣告調研報告11
一、 目錄
(一) 業務范圍
(二) 業務水平
(三) 工作流程、擅長領域及聲譽
(四) 優勢、劣勢
(五) 提出建議
(六) 附錄
二、 摘要
(一) 了解五家廣告公司的業務范圍和水平
(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果并獲得結論
(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，并運用問卷調查的方法進行調查
三、 調查結果分析
為了解廣告公司的業務范圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館
查閱相關資料，并制作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務范圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告
1. 業務范圍：
1) 過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰，創造了無數市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2) 北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平臺，公司經營收入
占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營著眾多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網站等；
3) 成都直線廣告主業務在于專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；
5) 成都美聯匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質服務商，專注于廣告策劃與設計營銷策劃、標志設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯
五家公司在國內外所占的業務比例
2. 業務水平：
1) 奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的`專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為向導，以客戶為中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關系，共同致力于實現客戶利益品牌搭建強傳播平臺。
3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形
成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。
4) 成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執著的專業追求、強烈的創作激情以及豐富的品牌服務經驗，成為創造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風云瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析，
⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式為基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。
5) 成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創設計師均畢業于專業美術學院，并超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！
廣告調研報告12
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。
(二)調查目的
了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實施過程中的問題
1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實
(三)調查結果
調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的.學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。
10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
廣告調研報告13
一、企業基本狀況及產品介紹
（一）企業基本狀況
公司名稱： 深圳市商君企業管理咨詢有限公司
注冊地址：深圳市羅湖區桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房 法人代表：王輝
注冊資本：200萬元
公司類型：有限責任公司
經營范圍：企業管理咨詢；信息咨詢、財務咨詢；公關策劃；信息技術開發；流程管理咨詢。
深圳市商君企業管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術產品研發及運營，為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺，在輕松愉快的氛圍中，展示個人才藝與清新活力，增進情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國最大大學生互動直播平臺”。公司想要成為廣大年輕群體、大學生群體的貼心朋友，隨時陪伴、幫助用戶們與友同樂、分享快樂。公司致力于打造“大學互動文化”，與員工、與客戶攜手共創事業，分享成功樂趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力
4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的愿景目標和核心價值觀（高效、卓越、協作、共贏）并愿意為此奮斗。
5、人員構成情況：公司目前員工總數在40余人，全面覆蓋管理、技術研發、產品運維、市場營銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業經驗。
6、公司創始人及所有員工均以誠信為本，絕不會做出任何違反法律、法規或道德準則的事情。
（二）產品介紹
狼牙直播是中國領先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業管理咨詢有限公司投入核心技術與優勢資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生為主題的互動式視頻直播服務。
狼牙直播產品覆蓋Web、移動兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會、游戲休閑、娛樂活動在內4大品類近200個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、校花校草、戶外、真人秀、娛樂、美食等多元化熱門內容。
狼牙直播旗下匯聚眾多高校團體以及高校游戲、娛樂達人、顏值校花校草，以院校活動、游戲直播、大學生交友互動三位一體的運營架構，搭建富集生態圈戰略，建立一套循環再生的閉環經營模式。
主要功能
-推薦直播：根據個人喜好，個性化推送直播
-欄目分類：游戲精細化分類，快速找你所想
-校園PK：各校連麥，競技拼歌拼顏值
-彈幕：大家做主，全民互動
二、行業背景分析
經過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數據顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，風險仍將存在。
1、20xx年中國在線直播市場
20xx年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的`房間數量超過3000個。 在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道。
2、移動直播發展潛力十分巨大
20xx年中國直播行業市場方面，傳統秀場是當前主流，收入占70.8%;移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。
3、接近一半的網民收看過在線直播
接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調研報告14
1．行業發展現狀與趨勢
近幾年，中國的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統計，目前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統的知識結構、扎實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。
從廣告行業三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創意人員的招聘并沒有特別強調廣告專業畢業的學歷要求。行業背景是基礎，關鍵是有創意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業要求較高，一般要求廣告新聞相關專業學歷及相關經驗；廣告制作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關于廣告行業待遇，從網上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業媒體的強勢與上海作為我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態勢。
2．行業從業人員基本情況
從全國水平看，20xx年第2季度，網上求職者薪酬統計顯示廣告行業的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業方面看，創意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創意
人員來說一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業2-3年的'設計師薪水在3000-5000元 。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。
隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后， 依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環境。
四川省美術設計業所需各層次專業畢業生的人數預測到20xx年需要藝術設計人才4萬人左右。隨著經濟全球化和我國社會經濟的快速發展，以及國家西部大開發戰略的實施，需要大量掌握先進技術和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場經濟和區域經濟比較發達的區域，特定的地域環境導致了不少人才外流，這是一個客觀的不爭的事實。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質勞動者進入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個唯佳彩印廠時，該廠汪廠長向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業務，但全廠只有1名美術設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業發展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處于一線設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專業設計人才的需求缺口更大，很多業務需要送
到成都去做。因此從就業這層面考慮，廣告設計與制作專業的學生畢業后在眉就業根本不成問題。從我系畢業學生就業的情況看，就業的學生中約98%進入廣告企業工作,市場前景良好。根據市場和社會發展的需求情況合理地開設和調整專業結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與制作專業做出相應的調整,緊跟市場需求,培養出更多的實用型廣告人才.
3．廣告專業對應的職業資格證書分析
本專業畢業生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。
調研中發現的問題
1、現行人才培養方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區行業用人需求緊密聯系，不斷修改，這樣才能做到為地方經濟服務，推動地方行業發展。
2、崗位能力要求
（1）創意人才
優秀創意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業的快速發展，外資廣告公司的不斷進入，對優秀創意人才的需求大增，
（2）設計制作人才
廣告公司對設計制作人員的學歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動手能力和學習能力。設計制作人員中，大專近八成，
（3）客戶業務人才用心為客戶服務是客戶業務人才的工作準則。
3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求
專業整改方向
（1）在人才培養規格定位上以企業需求為基本依據，以就業為導向
將滿足企業的工作需求作為課程開發的出發點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業學校要關注企業需求變化，根據企業用人需求，調整專業方向，確定培養培訓規模，開發、設計實施性教育與培訓方案。相關行業、企業要深入地參與職業學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發揮主導作用。
（2）在教學計劃，課程內容體系上，以適應行業技術發展，體現教學內容的先進性和前瞻性為目的
要關注廣告設計的最新發展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業發展需要的弊端。要結合專業要求，在扎實掌握專業基本知識和基本技能的基礎上，及時了解本專業領域的最新技術發展方向，實現專業教學基礎性與先進性的統一。
（3）在教學方法上以學生為主體，體現教學組織的科學性和靈活性
要根據本市經濟技術的發展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業發展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業職業能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學項目，不僅要適應職業學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
4、對學院專業建設的建議和意見
1、加強廣告設計專業師資培訓
教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業教師。對教師的培訓情況是關系到當前課程改革成敗的關鍵。
教師的培訓要從兩個方面入手。一是教育教學理念；二是專業知識和職業技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動專業教師的培訓
工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉變，進行職業技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯系起來。
2、強化學生實踐操作
根據職業教育的要求和專業的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業能力，學習專業技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環節）的一邊連接著學習內容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業安全意識、團結合作能力、和諧人際關系的教育。 人才培養方案修訂情況匯報：
（1）人才培養方案的修訂方面
例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業形象設計與標志設計課程進行了拆分，分別為標志設計和企業形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。
（2）人才培養方案在修訂中存在的問題；
主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線企業生產服務。
（3）對人才培養方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。
制定完人才培養方案以后，在執行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業在上3D課時，教師會根據廣告專業特點，多進行一些3D材質和模型方面的教學，而不是偏向于3D動畫，這樣才能使學生學以致用.
廣告調研報告15
多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源于內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。
(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內容為王”的時代。
面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。
多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
伊利以5億元拿下湖南衛視《爸爸去哪兒3》的冠名權，并達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衛視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衛視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。
冠名等植入效果不完全取決于節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目制作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內容品質的把握，內容做好了，后續的品牌營銷才會順利開展。
廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成為大眾討論的話題焦點。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的'劇場，每天將固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利于品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來看，衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價值洼地。
當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩定性。未來，電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和局限，在比較中尋找自身的價值。
(二)在線視頻廣告：自制內容價值放大
綜合艾瑞數據，XX年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在XX年廣告主選擇數字媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數字媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內容貢獻，預計XX年會繼續加大。
視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對于優質內容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。
圍繞內容進行的版權內容營銷、廣告產品創新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。
視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內容的考量，進行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目，并采用彈幕互動技術、微信互動游戲等為廣告主帶來創新營銷溢價，迎合了粉絲經濟時代移動化、互動化的需求。
體育直播內容由于擁有穩定的觀眾群體以及較高的關注度，正逐漸成為視頻網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示，XX年巴西世界杯，86.1%的人傾向于通過互聯網觀看世界杯，比4年前的數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網站創收7億多。
優酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。并設置“世界杯”專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加“世界杯”活動，贏取積分。既調動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。
XX年，各視頻網站加強了對優質內容獨播，吸引品牌冠名。樂視網獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛視主要綜藝節目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發了全新的廣告產品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。
今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高采購量的基礎上，各視頻網站加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優酷聯合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客戶品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節目整體品牌知名度提升438%。
相比版權內容，自制內容成本低、性價比高，更易于進行內容植入的把控。
愛奇藝推出《曉松奇談》等自制節目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應位置參與投票，贏取旅游基金、ipadmini等獎品。
除此之外，愛奇藝創造性地利用了同一節目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標人群的視頻使用習慣，依據不同平臺的收視群體發揮節目的營銷價值。
與電視常規植入不同，視頻網站的植入營銷更具創新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產生多層次互動。《奇葩說》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯合營銷活動和產品植出，品牌帶著消費者和用戶一起互動。其基于互聯網思維的創新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關注，節目開播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。
在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放，即將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。
未來，愛奇藝還將推出基于百度搜索數據的“一搜百映”，借此品牌商可精準找到目標用戶群，并隨時將自己的產品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經由視鏈導向最終購買。
內容和技術的創新，共同激發XX年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統媒體，還是以視頻網站為代表的新媒體，內容無疑是博弈的關鍵。發揮各自優勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內容，不營銷”的時代。
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