廣告調研報告范例[15篇]
我們眼下的社會，我們都不可避免地要接觸到報告，其在寫作上具有一定的竅門。其實寫報告并沒有想象中那么難，以下是小編整理的廣告調研報告，希望對大家有所幫助。
![廣告調研報告范例[15篇]](/pic/00/b5f7d1d0b1a8b8e61_5efbf687baaf1.jpg)
廣告調研報告1
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。
(二)調查目的
了解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實施過程中的問題
1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實
(三)調查結果
調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的'角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。
10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
廣告調研報告2
摘 要: 近年來，出現了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，了解彈幕 視頻在傳播方面的優勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發展的空間還
關鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學; 特點;很大。
一、彈幕視頻簡介
1、彈幕視頻概念
彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站 ( niconico) ，吐槽評論出 現在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通 過彈幕視頻系統發布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時 發布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發布的評論。
2、彈幕視頻在我國的產生
我國最早的彈幕視頻網站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網站成立的彈幕視頻網站。Acfun 一開始是一家動畫連載的網 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動畫做出了彈幕式播放器。
3、彈幕視頻的特點
( 1) 反饋即時性 1966 年，傳播學家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進行了
修改和補充，在一定意義上發展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統 的直線性模式向循環性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。
傳統視頻的評論，都是 “延時反饋”，都會存在一個時間差的問 題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統 發布到視頻播放的畫面上，
也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出 現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻 的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
( 2) 互動性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高 互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上 滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與 他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以 遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿 足了情感的需要。
( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術
的發展，互聯網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳 播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數據時代。舍恩伯格 在其著作《大數據時代》中說到 “大數據開啟了一次重大的時代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大 數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大數據時代信息的特點就呈現出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據 “拼貼”的`方式建 立完整的信息生態。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段 視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點適應了現在信息高速傳播的網絡環境。傳統以文章形式的長篇的 評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。
二、彈幕視頻生存環境
根據艾瑞咨詢 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市 場規模已經達到 36. 8 億元，環比下降 17. 5% ，同比增長 59. 2% ，保持 快速增長的態勢。由此可見，我國的在線視頻行業規模在快速增長，這 對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環境上在線視頻的發展擁有一個不 錯的發展環境。
前面說到過彈幕視頻網站最早出現于 20xx 年，彈幕視頻網站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優酷、愛奇藝、樂視等主流視頻網站占 據了我國在線視頻行業的大部分，彈幕視頻網并不被重視。但是彈幕在 20xx 年作為人們研究 90 后亞文化的一個窗口，國內兩大視頻彈幕網站
Acfun 和 bilibili 才廣為人知。
三、彈幕視頻存在的問題
1、版權問題
版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題 。20xx 年，彈幕視 頻網站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網絡科技 以及華視網聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。
原因就在于不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網 站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情 況對于 A 站和 B 站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網站 來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。
2、影響正常觀看視頻
彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一 件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現彈 幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一起發出的話，那么就會導致整個 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀眾的觀影體驗。
3、傳播謠言和虛假信息
由于匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站 用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。
4、網絡傳播中的群體壓力
1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學刊》上發表了 《重歸大 眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的 “沉默的螺旋”理論， 現在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網 絡語境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發布的彈幕來說，很多 人都是人云亦云，因為群體壓力在網絡傳播中依然存在。并且，從個人本身 的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯網中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足， 根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以 只有適應時代的發展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調研報告3
關鍵詞：色彩；平面設計；商業廣告
一、引言
視覺傳播的一種呈現方法就是商業廣告海報設計，自1860年法國媒體產生了商業廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒有缺陷將其實行聯結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著社會經濟的持續增長，商業廣告海報也由商業促銷那種守舊的方式改變為藝術家表達情感與反映問題的途徑，讓商業廣告海報有了文化傳達的作用。
二、色彩在商業廣告海報設計中的功能
（一）視覺沖擊力
色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著觀眾的關注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。
（二）藝術感染力
色彩可以對人的感覺、知覺起作用，產生聯想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業廣告海報的信息傳播里獲得認可。
（三）提升審美感
色彩的完美結合營造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協調的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會中來感受美。
三、商業廣告海報設計中色彩應用的技巧
商業廣告海報界面風格主要的構成個體還是色彩，能否得到預期結果的商業廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關，設計者可以從下面這些方面來把握商業廣告海報里面色彩的利用和技巧：
（一）以人為本的設計用色
現代設計最大特點是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動的外向型就有暖色、明色。個人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著色彩的體驗，因此一定要重視個人的年齡組織、對于美的觀念、文化階段、經濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個人的品位、魅力與個性。一商品的商業廣告海報色彩適合于在一部分的消費者團隊各種對于美的觀念方面的要求，這會讓消費者覺得是為其定制的，出現親切感，能夠推動這部分消費者對于這個商品的喜愛，讓他們能夠長時間或者是不斷地運用它。
在商業廣告方面小施爾康選擇了用動物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動力效應呈現在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來擁有靈活、健康的感覺，能夠得到青少年的'偏愛。商業廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。
面對著大家在經濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來呈現產品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質量又好的都是經過濃厚、一般的色彩畫面來體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。
（二）主題色的恰當運用
商業廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業廣告海報詳細的情況來決定。
1.明確商業廣告海報的主題、服務對象及用色彩要表達的目的。一個商業廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個商業廣告海報的核心，它服務的對象與表達的主旨。如餐飲業商業廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現餐飲商業廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實的貼心的感覺，因此就用了暖色調。
2.根據企業形象決定主題色。針對于大量的企業、機構還有團隊來看，事實上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來表現他們商業廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業廣告海報的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產品就是紅色出現的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費者達成共識。
（三）標題色彩運用的重要性
全體的商業廣告海報的看點就是標題色彩的使用，是全體商業廣告海報的縮小版與精華。經過商業廣告海報的內容擁有他們商業廣告海報內容色彩感受的主旨實行交叉聯合，讓整個的版面融洽。
立馬能夠引起讀者關注的就是標題色彩，實行閱讀，標題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實現傳播的宗旨，就一定要在實際上去思考全體商業廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實行比較，獲得更鮮明的作用。
四、結語
色彩的組合使用在商業廣告海報的設計方面是關鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術。要想在設計中突出，就要在專業的色彩使用這個層面與專業設計的水準上面來實行對商業廣告海報色彩的配合運用，以專業的層面來對藝術設計實行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。
【參考文獻】
[1]張賀.論消費者心理對商業商業廣告海報色彩設計的影響[J].東北師范大學學報，20xx.
[2]杜森.現代商業廣告海報設計中的色彩表現[J].中國藝術研究院，20xx.
[3]宗夢帆.商業廣告海報設計中的色彩運用[J].大舞臺，20xx（04）：87+93.
廣告調研報告4
為了廣告設計與制作專業人才培養方案修訂的需要，實現海南地區的藝術設計人才需求，進一步推動高等教育體制改革，我校遵照教育部關于發展高等職業教育的有關精神，結合行業現狀和我校實際情況，按照學院對廣告設計與制作專業人才培養方案修訂的要求，于20xx年7月-10月間先后三次組織相關教師對目前海南地區廣告設計人才的社會需求狀況進行了調研。
一、專業調研
面對近幾年廣大廣告專業畢業生畢業就業困難的現狀，雖然現在據調查報告的數據顯示；現在廣告公司的員工所占公司的比例是64.32%，但是他們招聘新人的要求是：有創意，勤奮；策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；勇氣，勤奮。然而，在他們眼里，大專生最缺乏的時勇氣和耐心。通過此而調查，我們希望我們積極應對廣告市場的需求。以讓學生畢業之時及時的找到滿意的工作，也希望學校積極的改變教學方針，同時也希望通過學校的教育，畢業以后為廣告市場做出佳績
調查地區：海口、三亞、瓊海
調查對象：廣告公司及負責人
調查人員：張克亮、龐炳楠、蔡贊宏等
據我們調查得知：目前海南廣告市場基本上處于這樣的狀況下：大小廣告公司遍地都是，但是多數都致力在做房地產，醫藥方面的廣告。于是，廣告市場出現了大多數專業人士認為的現象；潛力很大，但開發不足。然而，針對我們調查的專題而言，廣告公司的負責人認為：他們廣告公司的人員大多數是大專學歷，本科及本科以上的人員所占公司人員的比例很少。他們說招員工時主要看經驗，的確在他們公司里有很多非廣告專業的員工。在他們眾多的部門里，只有設計部里的大多數員工時屬于廣告專業的。他們在多年的招聘新人的過程中認為;雖然廣告專業的畢業生在校受過幾年的專業教育，但是他們的專業技能較差，經驗更是少之又少，只有少數的公司在招聘新人時進行短期的就業培訓。在這種情況下，應屆畢業生到廣告公司應聘時錄取率很低。而且，也源于廣告公司對我們廣告專業的高校的了解有關。
據了解，他們只是聽說哪些大學有廣告專業，但具體的向哪個方向培養并不
知道。例如，有的小公司不知道我們學校的廣告專業在向創意與設計方向發展。在他們吸取迎接畢業生時，占百分九十以上的比例要海南大學的畢業生。可見，雖然他們聲明：招聘新人主要看經驗和技能，不過文憑學歷在人們的腦海里仍是揮之不去。由于我們的學生身為大專生，在調查中得知大專生的薪水很低。也許則對于剛走出校門，懷著夢想的年輕人時一種打擊。對于廣告公司負責人提出的現象，我認為我們應該采取積極措施：
1.在不能改變我們學歷的基礎上，平時多進行社會實踐，積累我們的技能和經驗。
2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等。
我們調查了二十幾家廣告公司，最后只有12家接受了我們不同形式的調查，相對每一個公司，人數不等，有的公司員工很少，甚至有的就三兩個人，這是我們 根據當時我們 去時看到的公司占地面積及看到的人數推測的'。
我們調查的海南畫王廣告公司，擁有80多人，并且大多數做銷售。樣本的結構：他們部門齊全，有設計部，策劃部，市場調查部，制作部，業務部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。
我們通過實地調查，電話訪問等方式呢獲取資料，實施規程及問題處理；實施過程和資料采集一樣。我們在確定聯系方式時 ，出現了好多現象，有的公司已經不存在了，或是他們的聯系方式是錯誤的，當我們聯系時不是空號，就是我們吧電話打到普通家庭里。在確定我們能打通的號碼時，他們尤其是一些發展不錯的公司，他們以各種理由搪塞我們，什么沒時間沒在外出差，有客戶沒空。負責人不再之類的話。即使有的我們能解釋后讓我們調查的，他們只是讓我們把表放在他們公司，到時候去拿，在其中我們不難看出他們不屑的態度，我甚至懷疑他們填寫的調查表有問題。
調查結果：
二、調研結果：
1. 現擁有廣告專業畢業的員工所占比例64.32%
2. 公司各部門員工最重要的能力和素質：設計部門：創新，專業設計技術，軟件熟練；策劃部：統籌全局，靈活，創新，知識面廣；制作部：認真細心，技能； 市場/業務部：溝通反應能力，勤奮，勇氣；調查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力；
3.專業應屆畢業生應具備的素質和能力：設計方向：有創意，勤奮；策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；
4.前高校廣告專業學生的培養的建議：態度端正，多參加社實踐，鍛煉溝通能力，適應能力，了解各種媒體性質。 另： 經營理念：模較大的公司有經營理念，一般的公司沒有具體的理念。
5.廣告專業畢業的員工密集的其他部門：業務部，銷售部； 招社會上員工的其他側重點：吃苦耐勞，誠信，態度端正；招廣告專業應屆畢業生的其他側重點：態度，勤奮，勇氣，溝通能力；廣告專業應屆畢業生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮；公司在招應屆廣告專業畢業生或新員工時一般都沒有崗前培訓，有的話也是客服服務，營銷技巧的培訓。
三、調研分析
蓬勃發展的海南地區商業經濟客觀上需要大量的藝術設計人才，良好的產業背景為培養藝術設計人才提供了廣闊的平臺。改革開放以前，國內的藝術設計院校主要培養美術人才，具有設計專業的院校不多。改革開發以來，隨著經濟的發展，大量的藝術設計院校和與設計相關的專業在全國高校遍地開花，近年來隨著高校的大量擴招，培養的廣告設計人才也越來越多，表面上看，應該能滿足經濟發展的需求，但是高等職業技術型人才在人才數量上與社會需求的比率上還是比較懸殊的。社會和市場對廣告設計人才的需求是有高低層次之分的，從藝術設計人才的層次來分析，一般可分為6個層次：設計總監、高級設計師、設計師、助理設計師、設計員、電腦制作完稿員。（另外還有文案策劃）其中，電腦制作員需求數量最大，而設計總監、高級設計師必須經過多年工作實踐才能達到相應的創意技能體現，能獨當一面帶領團隊操作品牌形象或具體的開發項目。由于這類設計師是一個品牌個案建設的關鍵人物，所以招聘單位對應聘人員的經驗、能力要求較高。他們的收入能在6000元—15000元不等。盡管大量的本科藝術設計院校和設計專業每年都有相當數量的畢業生進入社會，但市場仍然需要足夠數量的第一線的實用型藝術設計人才，高職(大專)廣告藝術設計專業畢業生可擔任設計員和助理設計師，需求量是很大的。他們按個人能力及崗位技能表現收入大概能到20xx-4000元不等。很多廣告公司招聘設計人員時，在經驗上要求不一，但要求專業對口、熟練使用各類電腦設計軟件，如蘋果電腦常用設計軟件， ILLUSTRATOR、FREEHAND、PHOTOSHOP、INDESIGN、CAD、FLASH等制圖、平面設計與互動軟件。一般在年齡上沒有太大的要求，在學歷上要求大專以上居多，但是要求具備較為豐富的廣告設計經驗，能夠進行獨立的項目設計；精通各類品牌包裝、書籍、信息、互動等的設計制作，且要求設計思路精準、到位、形象鮮明。 廣告人才的培養速度遠遠滯后于藝術設計企業對廣告人才的需求速度，我院廣告設計與制作專業方向的教學設置，是符合市場的需求的。緊密結合珠江三角洲外向型產業比較多、區域經濟比較發達的實際，面向社會和企業，按照高職高專教育“實際、實用、實踐”的培養原則，使學生成為以掌握一定的廣告專業理論知識和實踐能力訓練為主，具有較強的實踐技能和良好職業道德、知識面廣、積極適應現代化與信息社會的要求，適應社會主義市場經濟發展需要的具有南方特色的“會用、能用、管用”的第一線應用型人才目標。
四、專業建設規劃與實施
海南軟件職業技術學院是經海南省人民政府批準、國家教育部備案的普通高校。學院以先進的教育理念、獨特的辦學思路、優秀的師資隊伍、優雅的校園環境、鮮明的高職特色，致力于培養具有現代競爭意識和綜合職業能力、素質全面，能適應二十一世紀經濟發展需要的實用型技術人才。作為一所有著多年歷史的公辦高校，近年來，在不斷的改革、超越和發展中打下了穩固的基礎，積累了豐富的經驗，逐步形成了知識、品格、才藝、技能四元并重的辦學風格。以獨特的思路和新穎的做法應對競爭，謀求突破，實現了跨越式發展，取得了良好的經濟效益和社會效益。
本專業定位：鑒于廣告設計行業的興盛，結合高職院校人才培養特點和學院的現有資源，本專業主要定位于廣告設計領域。他們的就業職業崗位基本分為7個方面，分別是廣告設計崗位、品牌設計崗位、包裝設計崗位、印刷設計崗位、網頁設計崗位、商業攝影崗位、、展示設計崗位等。高職教育的目的是希望職業培養與學生就業的職業崗位是零接軌，做到真正的“學以致用”。用什么就學什么，學什么就做什么。在新的人才培養方案上，我們把這幾個崗位落實到5個專
廣告調研報告5
一、戶外廣告的定義、分類
（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業宣傳媒體之一，體現著企業的發展和企業的內涵，是企業文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關系到企業文化傳播的效果。
（二）戶外廣告的分類：根據戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：
1、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、led電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報亭、多面翻、中小型看板
高炮廣告
led電子屏
燈箱廣告
霓虹燈廣告
2、移動廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車
地鐵廣告
氣球飛艇廣告
公交車車身廣告
二、當前我國戶外廣告的發展情況
我國戶外廣告的發展正在呈不斷上升的發展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比，相對比較落后。主要表現為：戶外廣告的表現形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現欲和創新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現較平，出彩的作品太少。
在城市形態逐步形成，對戶外廣告的制作提出更明確的目標要求，使其既符合城市形象，與城市環境相協調，又能充分發揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行
業和政府管理部門共同努力的目標，我們應在盡量短的時間內通過克服和解決以下問題來改善經營環境：
（1）廣告無總體設置規劃，避免周而復始的出現亂了整治，整了再亂的現象，切實提高管理部門的專業素質，加強貫徹落實各項法律、法規；
（2）減少審批環節，正確處理好法治與權治的關系，延長審批年限，營造百花齊放、有序競爭的空間；
（3）規模經營，以市場化手段減少廣告經營者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內應用新技術、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現品質、媒體的性價比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強的視覺沖擊力。
在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現力強。再回首看上海，以徐家匯商業圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當你走進商業圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和表現缺乏想象力，缺乏動感和對購物環境感召力的烘托，商業氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。
我們應該借鑒國外的`設計理念，一方面對商業區的局部區域營造類似時代廣場的環境氛圍，當購物人群進入到極富表現力的廣告世界，就會因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時尚的享受之中，以此來滿足消費者的心理需求，一方面在廣告設計、制作時，做到多元化組合，更富有想象力和創造力，提高情趣，這應該是我們為之追求的東西。
（一）代表性的企業：“北京戶外廣告制作公司”
北京戶外廣告制作公司是一家專業戶外廣告制作為主的廣告公司，公司主營單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類燈箱廣告牌工程、各種金屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產品制作。在本行專業學者的直接運作下，經商品市場的競爭代謝和磨練，如今已發展成為
一個機構崗位精簡、知識技能多元、管理機制嚴謹、創意設計獨特的多實體現代企業系統。公司智力資源廣博、藝術風格浪漫、學風蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關系廣泛、聲譽良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發布途徑。愿我們攜手并肩，共創美好未來。本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價格和優質的質量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業合作。
（二）廣告客戶的特點：
體現著企業的發展和企業的內涵，因而投放廣告的商業客戶熱切希望通過廣告的迅速提升企業形象，傳播商業信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。
三、常熟市戶外廣告調查研究
（1）常熟市xx廣告有限公司
服務內容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設計、制作、發布，寫真噴繪、產品樣本、包裝設計，商標設計，ci策劃，美術字、銅字、銅牌制作。
地址：
（2）常熟市xxx廣告公司
簡介：是一家新興的全方位廣告企業，以專業策略為導向，為客戶提供有價值的品牌設計與咨詢。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區9幢309室 作品展示：
（3）常熟市奧通廣告有限公司
簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個專于平面設計、企業品牌、市場策劃、形象設計等領域，提供多種設計服務的專業設計公司。
服務內容：我公司長期為波司登股份有限公司設計、策劃，我公司為波司登即將在北京舉行的北京國際服裝節全程設計、策劃、布置，安裝展臺。地址：
（4）常熟市x廣x告公司
簡介：常熟市日報社創辦的大型廣告企業，集知識密集型與技術密集型于一體，擁有市場調查人才、產品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創意設計人員二十多人，制作傳播技術設備精良，置有三維數碼設計制作系統、平面設計制作系統、噴繪寫真系統、彩色膠印系統和相應高新技術配套設施，并已完善戶外廣告設計施工網絡系統，影視廣告拍攝制作系統、彩噴彩印創意操作系統，是目前江蘇地區最具實力的全面代理公司之一。地址：
（5）常熟x廣x告有限公司
簡介：致力于戶外法的開發制作,是一家集廣告,創意策劃,品牌策劃,企業c1設計,媒體代理,慶典活動為一體的大型綜合性廣告公司.地址：
（6）常熟市xx廣告傳媒有限公司
簡介：一個專于平面設計、企業品牌、市場策劃、形象設計、媒體代理等領域，提供多種設計服務的專業設計公司。
服務范圍：展臺、展廳設計施工;路牌炮臺;車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣店形象系統設計;時裝攝影;地址：
（7）常熟市x廣告x策劃有限公司
簡介：我們擁有卓越的國際時尚資訊,強大的綜合技術力量的支持,以多元的專業素質和先覺的時尚感知性,全力為企業打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。
服務范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：
（8）常熟市xx廣告傳播有限公司
服務范圍：設計、制作國內路牌、燈箱、車身、印刷品廣告 地址：
（四）總結
每個新生事物的發展都不是一帆風順的，我們要領略鳳凰涅的至高境界，就必須先經受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶外廣告既然能發展到現在這個規模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問題就否認它存在的合理性和必要性。
根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發戶外媒體的個人和機構資金實力參差不齊，并且缺乏高效的經營管理能力，再加上國家有關的相關政策還尚未完善，管制系統也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態。所以我認為，只有有關管理部門能夠客觀地認識到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進行業規范和發展的角度處理一些現實中的問題，才會收到意想不到的效果，促進常熟市的戶外廣告的發展。
廣告調研報告6
一、企業基本狀況及產品介紹
（一）企業基本狀況
公司名稱： 深圳市商君企業管理咨詢有限公司
注冊地址：深圳市羅湖區桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房 法人代表：王輝
注冊資本：200萬元
公司類型：有限責任公司
經營范圍：企業管理咨詢；信息咨詢、財務咨詢；公關策劃；信息技術開發；流程管理咨詢。
深圳市商君企業管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術產品研發及運營，為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺，在輕松愉快的氛圍中，展示個人才藝與清新活力，增進情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國最大大學生互動直播平臺”。公司想要成為廣大年輕群體、大學生群體的貼心朋友，隨時陪伴、幫助用戶們與友同樂、分享快樂。公司致力于打造“大學互動文化”，與員工、與客戶攜手共創事業，分享成功樂趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力
4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的愿景目標和核心價值觀（高效、卓越、協作、共贏）并愿意為此奮斗。
5、人員構成情況：公司目前員工總數在40余人，全面覆蓋管理、技術研發、產品運維、市場營銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業經驗。
6、公司創始人及所有員工均以誠信為本，絕不會做出任何違反法律、法規或道德準則的事情。
（二）產品介紹
狼牙直播是中國領先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業管理咨詢有限公司投入核心技術與優勢資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生為主題的互動式視頻直播服務。
狼牙直播產品覆蓋Web、移動兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會、游戲休閑、娛樂活動在內4大品類近200個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、校花校草、戶外、真人秀、娛樂、美食等多元化熱門內容。
狼牙直播旗下匯聚眾多高校團體以及高校游戲、娛樂達人、顏值校花校草，以院校活動、游戲直播、大學生交友互動三位一體的運營架構，搭建富集生態圈戰略，建立一套循環再生的`閉環經營模式。
主要功能
-推薦直播：根據個人喜好，個性化推送直播
-欄目分類：游戲精細化分類，快速找你所想
-校園PK：各校連麥，競技拼歌拼顏值
-彈幕：大家做主，全民互動
二、行業背景分析
經過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數據顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，風險仍將存在。
1、20xx年中國在線直播市場
20xx年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。 在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道。
2、移動直播發展潛力十分巨大
20xx年中國直播行業市場方面，傳統秀場是當前主流，收入占70.8%;移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。
3、接近一半的網民收看過在線直播
接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調研報告7
對廣告行業的調研報告
1、近六成的的受訪者不反感廣告，不反感的原因是有些廣告很有趣、很有創意，并且可以通過廣告了解產品;
2、在不反感廣告的受訪者中，電視仍為人們最關注的廣告渠道且占據絕對優勢，此外，互聯網、移動互聯網、植入式廣告也有一定的關注度;
3、近半數不反感廣告的受訪者認為創意十足的廣告最受他們關注;
4、受訪者不反感廣告并不意味著信任廣告，近半數的不反感者認為現今廣告的可信度在50%或以下;其中電視、口碑/人際傳播是他們最信任的廣告類型;
5、不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示、產品介紹和新穎、有趣、有創意的廣告詞;
6、廣告商若能照顧受眾的觀看選擇權、把握好廣告的傳播時間、盡量避免無休止反復播放就可以很好地解決受眾反感廣告的問題;
7、反感廣告的受訪者并不意味著對廣告免疫，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對廣告商品產生或加劇過購買欲望;造成這樣結果的三大原因是：廣告產品正好是心儀的產品或品牌、廣告創意好、廣告時間合適;所以說只要是受眾定位精確、富于創意、且播放時間合適的廣告就可以在反感廣告的受眾中收到實效;
樣本設計
樣本定義：18-60歲，非廣告行業從業者，全國隨機抽樣;
樣本量：投放樣本20xx份，實際回收有效樣本1929份。
本次調研的受訪者中，有接近六成的人表示不反感廣告，而對廣告比較反感的人僅占四成。 受訪者不反感廣告的兩大原因是：近三成的不反感者認為有些廣告很有趣、很有創意，約18%的不反感者認為可以通過廣告了解產品。
在不反感廣告的受訪者中，電視(76%)依然是人們最留意的廣告渠道，互聯網(61%)排名第二，移動互聯網、植入式廣告(電影、電視)均以53%的比例并列第三。
在不反感廣告的受訪者中，39%的人最關注電視廣告，占據絕對領先優勢，互聯網(15%)、移動互聯網(13%)、植入式廣告(11%)分列二至四位，其余渠道廣告關注率均不足一成。
在不反感廣告的受訪者中，46%的人認為創意十足的廣告最能受到關注，幽默的(18%)、平實真切的(15%)、突出主題的(14%)分列二至四位，且之間差距不大。
在不反感廣告的受訪者中，83%的人認為廣告中運用品牌形象代言人是有效的。
標題：(不反感廣告的受訪者)您認為現階段各類廣告信息的總體可信度是xx可信?(填空，只填寫可信的百分比即可)
在不反感廣告的受訪者中，28%的人認為現在的廣告可信度為50%，17%的人認為現在的`廣告可信度為60%，15%的人認為現在的廣告可信度為80%。
電視(34%)、口碑/人際傳播(21%)是受訪者最信任的廣告類型。
不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示(83%)、產品介紹(78%)、新穎、有趣、有創意的廣告詞(53%)。
不反感廣告的受訪者認為，未能突出產品特色(66%)、廣告語雷同(57%)、時間過長(56%)是現在廣告內容存在的三大不足。
在反感廣告的受訪者中，56%的人反感的原因是選擇權被剝奪(強制觀看廣告)，53%的人認為廣告占據自己時間，51%的人厭倦反復播放的廣告。
在反感廣告的受訪者中，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對廣告商品產生或加劇過購買欲望。
反感廣告的受訪者因為某廣告對某商品產生或加劇過購買欲望，有86%的人是因為正好是心儀的產品或品牌，67%的人是因為廣告創意好，40%的人是因為廣告時間合適。
廣告調研報告8
一、存在的主要問題及原因分析
1、存在的主要問題
1.1公然造假，無中生有。
1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點建議
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發達國家藥品廣告監管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創新監管手段，與時俱進，規范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：
1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的`“漏監”、缺位的問題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業以生產、經營假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業誠信機制和自律機制的建立。建立企業不良行為記錄管理系統，把企業換證和GMP、GSP認證與企業藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業信用差的廣告主，在換發許可證和認證時予以考慮。
4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發布者合法宣傳經營。
廣告調研報告9
多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源于內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。
(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內容為王”的時代。
面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。
多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
伊利以5億元拿下湖南衛視《爸爸去哪兒3》的冠名權，并達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衛視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衛視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。
冠名等植入效果不完全取決于節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目制作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內容品質的把握，內容做好了，后續的品牌營銷才會順利開展。
廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成為大眾討論的話題焦點。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利于品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來看，衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價值洼地。
當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩定性。未來，電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和局限，在比較中尋找自身的價值。
(二)在線視頻廣告：自制內容價值放大
綜合艾瑞數據，XX年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在XX年廣告主選擇數字媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數字媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內容貢獻，預計XX年會繼續加大。
視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對于優質內容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。
圍繞內容進行的版權內容營銷、廣告產品創新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。
視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內容的考量，進行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目，并采用彈幕互動技術、微信互動游戲等為廣告主帶來創新營銷溢價，迎合了粉絲經濟時代移動化、互動化的需求。
體育直播內容由于擁有穩定的觀眾群體以及較高的關注度，正逐漸成為視頻網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示，XX年巴西世界杯，86.1%的人傾向于通過互聯網觀看世界杯，比4年前的.數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網站創收7億多。
優酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。并設置“世界杯”專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加“世界杯”活動，贏取積分。既調動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。
XX年，各視頻網站加強了對優質內容獨播，吸引品牌冠名。樂視網獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛視主要綜藝節目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發了全新的廣告產品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。
今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高采購量的基礎上，各視頻網站加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優酷聯合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客戶品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節目整體品牌知名度提升438%。
相比版權內容，自制內容成本低、性價比高，更易于進行內容植入的把控。
愛奇藝推出《曉松奇談》等自制節目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應位置參與投票，贏取旅游基金、ipadmini等獎品。
除此之外，愛奇藝創造性地利用了同一節目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標人群的視頻使用習慣，依據不同平臺的收視群體發揮節目的營銷價值。
與電視常規植入不同，視頻網站的植入營銷更具創新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產生多層次互動。《奇葩說》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯合營銷活動和產品植出，品牌帶著消費者和用戶一起互動。其基于互聯網思維的創新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關注，節目開播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。
在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放，即將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。
未來，愛奇藝還將推出基于百度搜索數據的“一搜百映”，借此品牌商可精準找到目標用戶群，并隨時將自己的產品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經由視鏈導向最終購買。
內容和技術的創新，共同激發XX年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統媒體，還是以視頻網站為代表的新媒體，內容無疑是博弈的關鍵。發揮各自優勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內容，不營銷”的時代。
廣告調研報告10
一、調查目的
1. 大學生選擇手機的影響因素
2. 大學生選擇手機的影響動力
二、調查項目
大學生手機市場的需求
三、調查對象
1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助于我們的信息更加確切點！
2． 我們也進行網上發問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！
四、調查地點
出于統籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區內的諾基亞專賣店。
本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調查進度
此次市場調查的進度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。
第八天：陸續回收發放的問卷。
第九天：對回收的問卷進行數據的整理分析。
第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時間的安排：
第一步準備工作確定課題；時間10月18日
第二步調查方案設計；時間：10月19日
第三步制定調查問卷；時間：10月20日
第四步二手資料收集；時間：10月21日
第五步實地調查；時間：10月22日
第六步調查資料整理統計；時間：10月25日
第七步，調研資料分析；時間：10月26日
第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日
第九步，市場調查匯報；時間：10月28日
六、調查方法
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集
現成資料收集主要是采用網絡搜集法：我們會進入百度或Google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的'資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點訪談為主
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。
2、對主要消費群體以問卷調查為主
我公司在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統一在周末或節假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過網絡調查得到更齊全的資料
除了街頭的問卷調查，我們還會采取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發給被調查者，由被調查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經費預算
1. 策劃費：200元
2. 調查費：500元
3. 統計費：150元
4. 報告費：100元
5. 問卷打印費：300元
6. 交通費：200元
總計：1450元
廣告調研報告11
為加快公司信息化建設進程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經理助理熊秋帶隊一行7人專程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司進行了調研學習，主要調研學習公交行業廣告媒體資源管理系統建設經驗。現將調研情況匯報如下：
一、我司當前內部管理中的針對性問題
進一步整合信息資源，推進公交企業管理。
近日，我們奔赴上海，調研學習包括在上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司取經，其主要內容：1、廣告業務管理系統的構成和應用；2、管理系統實施后對企業管理的效用；3、其他業務系統。上海市公共交通廣告有限公司委托上海博協軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統以后，廣告媒體資源管理今非昔比，變化較大。使公交信息系統注入智能化內容，工作效率和企業形象明顯提升。調研中，發現目前我們存在以下幾點問題：一是我們公司全部都是用EXCEL表做，每個公司都有一個管理媒體，一個管理合同的助理負責，各行其是，沒有形成統一的系統。如果需要查詢東西的話，就不是很方便。顯然，傳統的公管理方法已不適應市場經濟的發展；二是廣告媒體資源管理上，沒有導入軟件系統。公交資源配置不優化，沒有充分的利用和整合好媒體資源，流動優勢沒有發揮出來。媒體是我們廣告公司的核心，如何有效、高效的管理媒體是廣告公司的重點。手工作業的過程中往往會有諸如以下的問題難以解決：如銷售人員要了解媒體情況只能通過營銷中心的媒體管理員將資料傳到局域網共享給其他人或是直接去詢問，工作效率低。如媒體何時到期、何時應該上下換畫、何時應該提前售出無法及時的提醒，需要人工查詢，非常費時；四是在媒體銷售上，信息反饋速度遲鈍，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時間和銷售時間所占比例，也沒用完善的數據統計分析，通過手動統計，時間長，數據精準度無法得到保證；如客戶信息不完全，客戶情況等在銷售人員手中，易造成客戶流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專業培訓，需要系統掌握現代化、智能化和電子化的管理知識。
因此，必須用先進的科學技術融合到公交廣告及企業的管理中，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點，優化公交資源配置和公交設網布站，改變人工填寫單、人工統計、人工寫報表等繁重、落后的管理現狀。建立一個低成本、高效益的廣告媒體資源系統，是十分必要的。
二、廣告業務管理系統的構成和應用
經過調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現狀，還可以改善整個企業管理現狀，基本實現現代化、數字化和科學化，使企業的形象與經濟效益大大提升。
（一）營運管理
眾所周知，營運管理是公交行業管理的`主要內容，而廣告媒體資源管理系統里，就包含營運管理的內容，因為，只有實現營運管理與廣告媒體資源管理的同步發展，才能更好地落實廣告媒體資源管理。
1、在路線管理上，路線管理包括所有路線的基本信息，可方便了解路線情況，包括路段名稱、行車公司、站臺信息（數量和站點名稱、站點周圍環境等）、線路長度等信息。
2、在車輛管理上，每輛車信息登記管理，便于查詢每輛車的路線信息、廣告信息等。
3、在調線查詢上，進行車輛調線記錄登記，便于線路調整情況。
4、候車亭媒體上，候車亭媒體中設置每個站臺的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時間、簡易裝置等設備信息和停靠線路等站臺信息。
5、車身廣告調整上，記錄車身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前后線路、調整時間、到期時間等。
（二）媒體查詢
營銷人員在簽訂單之前首先會查詢媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。
1、車輛排位表
顯示每輛車的線路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發布期、預上刊日期、預到期日期，可供營銷人員在媒體預定前查詢。
2、車輛空位表
以統計表形式顯示每條線路每個媒體類型的每月預定量和空位量。
3、候車亭排期表
顯示每個站臺的候車亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。
4、刊布率
刊布率是對媒體資源利用情況的統計，可便于領導層隨時調整線路、安排媒體、實現全局調整。
（三）銷售管理
媒體銷售是業務管理的基礎，有效管理銷售過程可以減少銷售支出，提高銷售業績。客戶是銷售的核心環節，客戶檔案管理和日常工作記錄可快速查詢每個業務的客戶拜訪情況；也可查詢每個客戶的拜訪情況，為客戶分析提供數據參考。
1、客戶檔案管理
對客戶資源的登記。可快速查詢每個客戶所有的廣告信息。
2、日常工作記錄
記錄每次客戶溝通的過程。可根據外出記錄，清楚每個客戶的拜訪頻率
3、外出拜訪記錄
外勤登記。可隨時了解人員動向。
（四）合同管理
合同管理是業務管理的核心，只有生成合同后的媒體才真正占位，成為發布率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛占位。
1、媒體預定
媒體預定是營銷人員在得到客戶意向后對媒體類型的排隊預約操作。預定有效期過后，還未形成正式定單的，預訂單自動消除，無需人工主動消除。該媒體位自動釋放，可做新的預定。一旦出現重復預定，系統會對后預定單彈出提醒。
2、訂單確認
訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。
3、合同管理
合同管理是對所有確認訂單的信息管理。可以根據營銷人員、客戶、訂單號等條件查詢合同。
（五）財務管理
財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了催款通知功能，便于營銷人員及時了解并收回賬款。
1、營銷部門的業績、業務提成等可一目了然。
2、到款明細
記錄每一筆到款金額，包括每個訂單的到款時間、到款金額、到款單位等。
3、開票明細：記錄開票信息。
4、應收賬款：系統會按照要求將應收賬款進行提醒，從而使財務人員不需要一筆一筆單子進行查詢核對。
5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進行分門別類的進行成本核算，免去了財務人員以前的一項一項的手工錄入。
（六）設計管理
設計管理是對廣告設計業務的管理。
1、設計申請
設計申請是廣告設計業務提出。
2、車身廣告訂料
車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。
3、候車亭廣告訂料
候車亭廣告訂料是對候車亭設計需要的材料的預定。
4、制作管理
制作管理是對制作業務的管理以及日常維護工作的記錄。
5、制作派工
車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。可以查詢指定訂單的派工或根據派工狀態篩選。
6、發布調整
發布調整是對已發布廣告的重新調整發布。
7、日常維護
日常維護是對廣告制作的記錄。
8、廣告監測
廣告監測是對車身、候車亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。
（七）系統管理
系統管理是對使用系統的用戶、角色、權限的設置。
1、用戶管理
用戶管理是為每個使用系統的用戶開設一個賬戶。
2、角色管理
角色管理是公司內部職務或職能的定義。
3、權限管理
權限管理是對申請的用戶根據其角色的不同配備不同的權限。
4、流程管理
流程管理是對業務流轉節點的設置，可以指定角色執行人。
5、流程管理
流程管理是對業務流程的控制，是數據有效性的保證。
流程管理共分為5個流程-----合同啟動流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。
（八）提醒警報
提醒警報是在各個功能模塊中對業務的自動提醒功能，是能夠使其輕松應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發生。
1、廣告到期提醒
設置廣告到期前15日到期下刊提醒。
2、日程提醒
設置日常工作前一日提醒。
3、客戶事件提醒
設置客戶事件前一日提醒功能。
4、請款警報
設置訂單的請款警報功能。
5、催款警報
設置訂單的催款警報功能。
6、首到款通知
設置訂單的首到款通知功能。
三、管理系統實施后對企業管理的效用
安裝和使用廣告媒體資源管理系統以后，可以為公司日后的發展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業形象在同行業中也有效提升。具體地講，有以下幾點：
1、實現信息有效的流通：營銷人員隨時查看媒體情況，能快速把握客戶，簽訂合同。
2、提高工作效率：通過業務單據流轉的自動化，避免了傳統單據流轉時由于手工遞送而帶來的工作延誤以及人員、時間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。
3、實現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實現實時工作任務的監督與催辦。
4、工作流程化更加明了，各個工作崗位和環節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。
5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推托、扯皮等現象。
6、降低成本：大大減少辦公開支，降低管理成本。節約時間、節約紙張、節約電話費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。
7、瀏覽器使用方式，無須安裝專用程序，實現遠程辦公和移動辦公，使辦公不再受地域的影響，可以通過網絡連接隨時隨地辦公。
8、信息集中管理、支持企業內部用戶信息共享。
9、采取權限配置的方式，確保數據的安全性。
10、進一步提升精細化管理
11、無紙化辦公：電子化、智能化的管理，實現了無紙化辦公。使工作效率大大提高，工作數據的采集全面而完整。
當然，由于是電子化操作，必須注意系統維護，防止出現系統故障，而使整個系統癱瘓。同時，要注意加強系統管理操作人員的業務培訓和崗位練兵，避免出現操作風險和失誤。
我們與上海的區別就是，他們整個車輛的信息資料他們全部相當的全面，如有車輛變動或年檢，均會第一時間通知廣告公司進行系統資料更新；我們是分了好幾個公司負責的，而我們廣告公司主要就是負責企業的宣傳和廣告營收，如果我們上了這個系統后，也就是希望各營運公司或相關處室能夠大力的配合和支持工作。
四、建立實施該管理系統對我司的挑戰
隨著廣告媒體資源管理系統安裝和使用，進一步提升精細化管理，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細化管理，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現代化管理知識，計算機系統管理經驗，而且，對我們的普通工作人員，也將面臨全新的挑戰，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程，按規定操作，避免出現操作失誤，同時，要為客戶負責，廣告經營管理發布的過程中，確保廣告效果，實現客戶、公交公司與我公司的多贏格局。
五、建立和實施該管理系統的資金投入和管理流程
財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了請款通知、催款通知功能，便于業務員及時了解并收回賬款。
銷售部門業績、銷售提成等模塊可根據用戶需求添加。
廣告調研報告12
系部名稱：
文學與傳媒系
專業：
廣告學
年級：
20xx級班級：
（2）班
姓名：
張慧娟
學號：
11039113
實踐單位：
xx市北侖區
實踐時間：
7月15日—8月16日共30天
正文：
通過這次實習得到的收獲主要有三個方面：一是通過直接參與企業的運作過程，學到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了實踐任務；二是提高了實際工作能力，為就業和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經驗；三是為以后畢業論文積累了素材和資料。
為了更平穩的走上社會的大舞臺，為適應今后的社會工作而奠定基礎，也是出于對畢業后就業的考慮，我合理利用自己的暑假時間，去了一家廣告公司實習。因為平時就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業以后有可能從事這個行業，所以得知能夠在廣告公司實習后，我非常珍惜這個機會，并打算在有限的時間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收獲對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質的培養，鍛煉及提高。
實習中，我對廣告日常管理工作有了進一步的了解，分析了公司業務開展的特點、方式、運作規律。同時，對公司的企業精神有了初步了解。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會，使我開闊了眼界。在實習的過程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領會其精髓。但通過實習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬事開頭難。第一天來公司，我不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看那里逛逛，最終還是公司里的同事給我指了路，提示我學習學習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡單圖片。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說實話，以前在學校也做過圖片處理，不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現在當我有疑問的時候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點到社會參加工作，因為我總覺得工作是一件極其容易的事，可是當我離開學校，真的進入社會實習后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時起床，上班，到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學習，好好把握，做好每一件事，實習肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單，其實要做好它很不容易。
當然工作之余，實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日，和同事吃午飯，總是聊得很開心，或者在公園漫步，總是那么的愜意，且在這些集體活動中我也對在公司的實習心得進行整理，獨自思考自己的將來，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的`進步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。一個月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個很重要的轉折。經過一個月的實習，我有以下體會：首先，在還沒有進公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度，為以后的工作做準備，做起事來才能得心應手；其次，要學會與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學會嚴肅認真地工作。以前在學校，下課后只知道和同學玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發生這樣的事情。工作，來不得半點馬虎，否則就會出錯，工作出錯就會給公司帶來損失。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學會像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學會虛心。因為只有虛心請教才能真正學到東西，也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經驗的前輩學習，學習他們的工作態度和做事原則，這樣才會少走很多彎路。
在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發。通過一個月的認知實習，我更全面地了解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發展所在，對自己的發展方向有了基本的定位，這樣在以后的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船只一樣迷失自己。同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學習中我會更加注重這些方面能力的培養，在學習的空余時間里，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。
總之，在次實習中，我收獲頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還為我們自己在以后的學習指明了方向。總而言之，這次認知實習對我們來說具有非常重要的意義。我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經驗。
廣告調研報告13
近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發布的10598次藥品廣告監測統計，違法發布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發布的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。
一、虛假藥品廣告存在的成因
〔一〕藥商違規操作鉆監管漏洞
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交標準版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過制造或者收買專家 、雇傭患者，采用召開專家咨詢會、義診、講座、現身說法等多種形式，利用專家 、治愈者的證言佐證藥品奇特成效。廣告刊發后，藥商通常是與刊登廣告的媒體合作，通過偽造低價假合同，對付工商處分。
〔二〕媒體把持話語權有恃無恐
近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士成認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大局部藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱睜一只眼，閉一只眼態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處分，而事實上，因為發布違法藥品廣告受到處分的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處分和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而灰頭灰臉。
〔三〕審批和監督別離形成監管真空。
我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處分部門主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監管的不批等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
〔四〕對違法者的處分偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機本錢、高投機利潤。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者效勞作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、去除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤那么可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣揭發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
〔五〕、消費者認識缺乏。
一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對策和建議
〔一〕、建立科學的監管體系與強有力的監管手段。
監管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監管力度。而這個投入不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比方，建立舉報獎勵制度；比方，長期在群眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的'法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如第一、 專家等文字進行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改良的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
〔二〕、強化媒體監管，健全藥品廣揭發布機制
要建立健全各級黨委宣傳部門、播送電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、播送電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的重點指標，對發布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、播送電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的根底上，實行廣告違法一票否決制，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣揭發布媒體的責任，依法停止其廣揭發布業務，直到取消廣揭發布資格。
〔三〕、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列為重點監控對象，對違法發布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
〔四〕加強部門協作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、播送電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣揭發布，必須將省〔市〕食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。
〔五〕公開監管程序，發揮群眾監督作用
政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監督部門發布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。
〔六〕、提高廣闊消費者識別虛假藥品廣告的能力
據調查，目前相當一局部消費者不知道處方藥不能在群眾媒體發布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等根本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的區分能力，自覺抵抗各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告14
一、 目錄
(一) 業務范圍
(二) 業務水平
(三) 工作流程、擅長領域及聲譽
(四) 優勢、劣勢
(五) 提出建議
(六) 附錄
二、 摘要
(一) 了解五家廣告公司的業務范圍和水平
(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果并獲得結論
(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，并運用問卷調查的方法進行調查
三、 調查結果分析
為了解廣告公司的業務范圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館
查閱相關資料，并制作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務范圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告
1. 業務范圍：
1) 過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰，創造了無數市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2) 北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平臺，公司經營收入
占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營著眾多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網站等；
3) 成都直線廣告主業務在于專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；
5) 成都美聯匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質服務商，專注于廣告策劃與設計營銷策劃、標志設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
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奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯
五家公司在國內外所占的業務比例
2. 業務水平：
1) 奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為向導，以客戶為中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關系，共同致力于實現客戶利益品牌搭建強傳播平臺。
3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形
成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。
4) 成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執著的.專業追求、強烈的創作激情以及豐富的品牌服務經驗，成為創造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風云瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析，
⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式為基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。
5) 成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創設計師均畢業于專業美術學院，并超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！
廣告調研報告15
我們的廣告調查分為6個方面，分別是環境調查、企業調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。
一：調研內容
1）按要求分好小組小組成員進行討論，設計市場調研方案，市場調查主題為解決市場調查問題，實現市場調查目的，對調查工作進行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實施方案
2）確定市場調查目的、項目、對象在進行問題篩選時，本組成員先是采取每人設計一份調查問卷，設計好之后，成員之間相互交換意見，對那些重復、不取的問題進行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問卷合為一體，最后制定出一份最優問卷
3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題
4）主動與老師交流，讓老師對我們的問卷提出建議，直到合理化打印調查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進行問卷調查，每人10份
5）收集調查問卷，對調查結果進行數據分析撰寫實驗報告
6）總結分析
二：調研步驟
1、環境調查
景源培訓學校處于銀海小學的側門對面，地理位置十分優越，交通也比較方便，培訓學校是在小區內，環境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。
2、企業調查
A：優勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優勢，就在銀海學校后門側對面，交通也比較方便。
B：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數少。
3、產品調查
景源培訓學校具有良好的品牌度。通過對學校的調查發現，學校擁有較高的品牌度，說明經源的辦學質量起到了良好的宣傳效果，有利于今年招生的推廣和正常運作。其他學校的終端推廣環節薄弱，景源可以揚長避短。但是行業內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學校相
對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫強勢學校花高價采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優勢來樹立行業領導是景源的`必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創新思維要表現的突出。
4、市場競爭調查
任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態。
A：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。
B：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優勢，并且景源的歷史久些。
C：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態度很好，先試聽再付費的廣告創意也挺好。
5、目標市場調查
20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。
（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔
（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主
（3）目標群體心理分析
小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。
6、廣告媒介調查
報紙和雜志是屬于那種基層性的，報紙和雜志的讀者廣泛而且穩定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時，可以采用報紙和雜志的廣告媒介，簡單的來說就是海報和宣傳單，有利于擴大景源的知名度和信息度。戶外廣告也可以選擇，它信息的保留時間較長，形
象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。
三：調研總結
市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關知識并學到了一些理論與實踐知識：
1）小組之間注重團結協助精神
2）要善于觀察，所調研區域的整體風貌、感覺、各種動態環境、規模、聚集程度、消費習慣
3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會
4）培養起信息的收集和利用的意識
5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧
6）調查數據要對其進行全面、系統的分析
7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正
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