【薦】網(wǎng)絡廣告營銷方案
為了確保事情或工作有序有效開展，常常要根據(jù)具體情況預先制定方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編整理的網(wǎng)絡廣告營銷方案，歡迎閱讀與收藏。
網(wǎng)絡廣告營銷方案1
從第X屆“打造良性網(wǎng)絡營銷環(huán)境”到第X屆“創(chuàng)新和精準營銷”主題的提出，作為國內最大規(guī)模的網(wǎng)絡營銷盛典，“金網(wǎng)獎”已不僅僅是成立初期對行業(yè)的肯定和鼓勵，而是在背負更大壓力的同時，期望成為日漸繁榮的網(wǎng)絡營銷的指明燈。專家認為，金網(wǎng)獎是創(chuàng)意的比拼、業(yè)績的盛會、是原創(chuàng)的舞臺、是交流的橋梁。“金網(wǎng)獎”的逐步成功，將讓更多的中國原創(chuàng)的網(wǎng)絡營銷作品完全展現(xiàn)在人們的面前，將極大程度推動整個數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展。
在“金網(wǎng)獎”的指引下，網(wǎng)絡營銷市場也正日益走向正軌，其發(fā)展的巨大前景也逐步展現(xiàn)在人們的眼前。截止至20xx年中旬，中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)規(guī)模已突破200億元。而在與傳統(tǒng)電視、報紙、戶外廣告的競爭中，網(wǎng)絡營銷所占的份額也逐年增大，但比重也不超10%，這也表明了網(wǎng)絡廣告的市場潛力之大。
本屆“金網(wǎng)獎”，在肯定了一部分互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意營銷方案的同時，也對未來網(wǎng)絡營銷提出了更新的口號和更高的要求。雖然網(wǎng)絡營銷行業(yè)正處于突飛猛進的發(fā)展階段，但相比較傳統(tǒng)廣告總額，這還是一個微乎其微的小數(shù)字。通過“金網(wǎng)獎”人們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)廣告是完全不同的兩種投放理念，傳統(tǒng)廣告，更注重的是“鋪天蓋地”，和大品牌曝光，效果難監(jiān)測，過程難衡量;而網(wǎng)絡營銷則創(chuàng)意可挖掘、過程可引導，效果可衡量，當然必須遵循“創(chuàng)新、精準、互動”的營銷理念。
首要需求：創(chuàng)新
網(wǎng)絡營銷在中國的發(fā)展仍處于一個比較新的階段，這是毋庸置疑的事實，對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民在“金網(wǎng)獎”致辭中表示：中國網(wǎng)絡廣告增長強勁，國內多于4億的'網(wǎng)民造就了一個如今的網(wǎng)絡營銷時代，但網(wǎng)絡營銷總體上講還算一個比較新興的廣告形式。所以網(wǎng)絡營銷還需要不斷探索、總結，再創(chuàng)新一些模式。
高新民表示，包括網(wǎng)民和企業(yè)在內，所有人都應該在網(wǎng)絡營銷行業(yè)里不斷創(chuàng)新，不斷探索，不斷認識內在規(guī)律，做到能夠從網(wǎng)絡營銷的成功案例中汲取精華，并對之進行分析和交流加以創(chuàng)新，這對于網(wǎng)絡營銷行業(yè)，將有著巨大的積極影響。
而奇虎360公司總裁齊向東在參與“金網(wǎng)獎”高端論壇時表示：創(chuàng)新的產(chǎn)品是一切發(fā)展的基礎所在，獨到的價值再加上創(chuàng)新的網(wǎng)絡營銷，客戶就會得到雪崩式的效果。他認為，每一個產(chǎn)品都需要有跟別人不一樣的地方，這就是創(chuàng)新，通過對這些獨立的價值不斷創(chuàng)新，客戶就能夠得到獨到的服務，能夠得到獨到的價值，這個獨特的效果，就是利用創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷的理念來達到的。
持續(xù)推進：精準
精準營銷是網(wǎng)絡營銷行業(yè)多年來持續(xù)推進的一個方向，只有精準才能避免無效投放。而這一理念在本屆“金網(wǎng)獎”上體現(xiàn)的更加明確，獲獎案例無一不是精準營銷的典范。
互聯(lián)網(wǎng)本身具有廣告投放前可精準定位的特點，在發(fā)揮出這一特點之后，廣告主就具備獲得自身對于營銷的事前分析定位以及事后跟蹤總結的能力，這都是精準營銷的天然優(yōu)勢。相比較傳統(tǒng)媒體而言，廣告主更有可能在廣告投放和跟進的過程中隨時調整，隨時改變具體策略，不斷的優(yōu)化廣告效果，從而以最少的回報獲得最大化的回報。
Intel中國區(qū)市場與渠道部市場運營部總監(jiān)孫彥斌先生在“金網(wǎng)獎”高峰論壇上表示，如今，廣告主的用戶群體與互聯(lián)網(wǎng)的應用群體都發(fā)生了巨大變化，這些因素催生了網(wǎng)絡營銷的繁榮，同時也產(chǎn)生了精準定向的要求。
孫彥斌認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內尤其是二三級城市的逐步滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這些市場中所占到的影響和比重也越來越大，在這些新興市場中，除了傳統(tǒng)媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)也成為新的宣傳工具。加之互聯(lián)網(wǎng)可以對于網(wǎng)絡的投放有更加精準的用戶行業(yè)分析，因此在這個市場中，網(wǎng)絡營銷的市場也將逐漸清晰。而控時代的網(wǎng)絡營銷，必須要有更好更精準的創(chuàng)意，在保證了創(chuàng)意的基礎上，一定要有精準定向的意識，畢竟，所有的廣告主都要看投資回報的。
效果可控：互動
除創(chuàng)新和精準營銷這兩種放之四海而皆準的理念之外，本屆“金網(wǎng)獎”還提出了“互動”的營銷理念。
天下互聯(lián)集團董事長張向寧先生認為，互聯(lián)網(wǎng)對媒體控制的能力很好，而用戶對媒體的可控性也是很強。他認為，目前大部分的廣告尤其是傳統(tǒng)媒體廣告還是在強迫受眾來觀看，而互聯(lián)網(wǎng)廣告要搶占更多的份額則需要改變這種理念。這就對網(wǎng)絡營銷提出了更高的要求，網(wǎng)絡營銷需要在投放與實施的過程與受眾進行互動，要發(fā)展順用戶意愿的廣告形式，達到效果可控的目的，不過，張向寧也認為，目前“互動”的理念仍舊還是處于一個初級階段。
網(wǎng)絡廣告營銷方案2
1、網(wǎng)絡策劃的目的
要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：
企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套網(wǎng)絡營銷計劃。
企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡營銷已不適應新的'形勢，因而需要重新設計新的網(wǎng)絡營銷方案。
企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應地調整網(wǎng)絡營銷策略。
企業(yè)原網(wǎng)絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷計劃。
市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡營銷方案已不適應變化后的市場。
企業(yè)在總的網(wǎng)絡營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
推出新產(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設計專屬的網(wǎng)絡營銷策劃方案
2、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分析
行業(yè)外部環(huán)境分析
（1）政治環(huán)境分析
（2）經(jīng)濟環(huán)境分析
行業(yè)內部環(huán)境分析
（1）消費需求分析
（2）網(wǎng)頁分析
3、網(wǎng)絡營銷目標
網(wǎng)絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即網(wǎng)絡營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為XXX萬件，預計毛利XXX萬元，市場占有率實現(xiàn)XX。
4、具體網(wǎng)絡營銷方案
5、如何廣告宣傳
1）原則：
1、服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
4、不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。
2）實施步驟可按以下方式進行：
1、策劃期內前期推出產(chǎn)品形象廣告。
2、銷后適時推出誠征商廣告。
3、節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。
4、把握時機進行公關活動，接觸消費者。
5、積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
6、具體行動方案。
網(wǎng)絡廣告營銷方案3
在互聯(lián)網(wǎng)廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤，直達終點-目標消費者，這一直是廣告主夢寐以求的完美營銷方案。作為中國第一個也是唯一以受眾數(shù)據(jù)為中心的網(wǎng)絡營銷機構，悠易互通憑借其中國受眾網(wǎng)絡，可以提供3億網(wǎng)民實時、全面、準確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網(wǎng)絡廣告的對位傳播導航。
中國受眾網(wǎng)絡，應Marketing3.0時代而生
從上世紀90年代開始，隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”的科特勒把這定義為Marketing3.0時代，他在其書《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時代進行了權威解讀，相比較以產(chǎn)品管理為核心Marketing1.0時代、以顧客為核心的Marketing2.0時代，Marketing3.0時代更專注于人類的內心需求，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標受眾。
Marketing3.0時代呼吁關心消費者興趣和內心需求，而悠易互通20xx年5月率先提出的“中國受眾網(wǎng)絡”應時而生，掀起了“以受眾興趣為中心”的“受眾營銷”熱潮。
裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最新報告《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至20xx年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，較20xx年底增加2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較20xx年提高1.9個百分點。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在人們的日常生活中發(fā)揮的作用日益重要。網(wǎng)絡作為營銷推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來機遇的同時，也帶來的巨大的挑戰(zhàn)。擺在CMO(Chief Marketing Officer，首席營銷官)們面前最主要的挑戰(zhàn)主要來自四個方面：數(shù)據(jù)爆炸、社交媒體、渠道設備的增加和不斷變化的消費者特征。面對受眾多樣化的數(shù)據(jù)來源，如何掌握受眾數(shù)據(jù)，界定受眾需求和分類成為最大的挑戰(zhàn)。而悠易互通的“中國受眾網(wǎng)絡”，可以全面、瞬時、準確地洞察受眾興趣等數(shù)據(jù)，幫助CMO們掌控網(wǎng)絡廣告投放的方向盤，使其直達終點-目標消費者。
如前面提到據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計，中國網(wǎng)民規(guī)模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎上的悠易用戶數(shù)據(jù)庫，可用于定向的有效用戶數(shù)據(jù)多于3億。悠易互通用戶數(shù)據(jù)庫，可以掌控最近一個月內活躍的Cookie，具有動態(tài)可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網(wǎng)絡內的.所有訪問歷史記錄從而成為完整的數(shù)據(jù)庫；同時，還可以進行歸類的，可以歸為22個興趣大類230個興趣小類，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該數(shù)據(jù)庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預測網(wǎng)民的行為。在不久的將來，還會把人口屬性、在線消費習慣、動態(tài)標簽等指標納入到數(shù)據(jù)庫中來，從而更全面、深層次地為網(wǎng)絡廣告導航。
如此功能龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，是進行受眾洞察基礎，如同在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中進行動態(tài)測繪，并繪制了一張詳實、全面、實時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎上，從容定位目標消費者，猶如為互聯(lián)網(wǎng)廣告裝上GPS，從找到最合適的人進行最符合其興趣的信息傳遞。
定制網(wǎng)絡廣告路線圖
為你的網(wǎng)絡廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營銷解決方案，幫助廣告主量身定制網(wǎng)絡廣告路線圖，為其從容、高效地鎖定目標消費者、確保最大化的實現(xiàn)營銷ROI指引方向并保駕護航。
方案一：受眾洞察引擎通常情況下，營銷者都會被問到一個問題，我們足夠了解我們的消費者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運動型中高端B級車，在想象中，其目標消費群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩(wěn)定且收入頗豐，他們日常關注的信息應該是：股票、財經(jīng)新聞、奢侈品、高級休閑會所、享受小資情調……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財經(jīng)、體育、娛樂休閑……，但悠易互通在經(jīng)過了用戶抓取、數(shù)據(jù)分析、受眾確立、策略制定的4步曲后，繪制出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預想不同的結論：他們也許沒有我們想象中那么年輕，女性的占比并不少，比起事業(yè)他們更關心健康問題。通過受眾洞察引擎，可以精準地識別目標受眾，明顯提升了廣告收益。
方案二：受眾精準營銷有句老話叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據(jù)受眾的不同喜好，通過量身創(chuàng)意、受眾策略、受眾購買等方式，實現(xiàn)受眾的精準營銷。首先，根據(jù)不同受眾的喜好，量身定制創(chuàng)意版本，尤其針對產(chǎn)品面向多類受眾群體時，分別找到相應人群，根據(jù)其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎進行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達，且讓每一次廣告的呈現(xiàn)都物超所值，從而提高營銷ROI；最后是應對目標受眾投放的受眾購買，悠易互通憑借其優(yōu)質的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買的有效性，避免不必要的資源浪費。
方案三：受眾監(jiān)測系統(tǒng)通過提供受眾媒介接觸報告、受眾關鍵詞報告、受眾網(wǎng)站行為報告等多類型的報告，悠易互通建構了其受眾監(jiān)測系統(tǒng)，為客戶提供指導性建議和決策依據(jù)。
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