互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡廣告設計研究論文
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的普及應用，互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展而來的互動網(wǎng)絡廣告迅速占據(jù)了大量的市場份額，為眾多廣告商所青睞。相較于傳統(tǒng)的廣告設計，互動網(wǎng)絡廣告設計融合了互聯(lián)網(wǎng)技術的特點，強調(diào)了互動性、娛樂性，幫助企業(yè)實現(xiàn)了精準營銷，其具備的優(yōu)勢是其他類別媒體所不能比擬的。本文在對互動網(wǎng)絡廣告設計遵循原則作出論述的基礎上，就互動網(wǎng)絡廣告設計需把控的要素進行了探討，并展望了互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡廣告設計的發(fā)展趨勢。
計算機應用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動網(wǎng)絡廣告設計，滿足了當代消費群體對廣告信息接收主動權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設計理念，適應了時代的發(fā)展。互動網(wǎng)絡廣告設計是一個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進互動網(wǎng)絡廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。
一、互動網(wǎng)絡廣告設計需遵循的原則
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設計，互動網(wǎng)絡廣告設計更加強調(diào)了“互動”的特性，要求設計師轉(zhuǎn)變以往的設計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導下，遵循個性與認知一貫性原則和設計改進循環(huán)性原則，從而設計出更加完善、人性化的廣告作品。
1。個性與認知一貫性原則
個性是針對互動網(wǎng)絡廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網(wǎng)絡廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網(wǎng)絡廣告設計互動性上實現(xiàn)連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創(chuàng)新的時代，只有個性、創(chuàng)新的廣告設計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網(wǎng)絡廣告設計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌。互動網(wǎng)絡廣告的這種改變既可以是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設計內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設計個性化而忽視了互動網(wǎng)絡廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動網(wǎng)絡廣告設計的初衷。因此，互動網(wǎng)絡廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。
2。設計改進循環(huán)性原則
從本質(zhì)上來講，互動網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)應是一個商家與消費者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術進行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指導廣告設計者進行持續(xù)的改進和完善并體現(xiàn)在互動網(wǎng)絡廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網(wǎng)絡廣告設計應是一個設計到改進、改進到設計不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設計改進循環(huán)原則。互動網(wǎng)絡廣告設計中堅持設計改進循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗為中心的設計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網(wǎng)絡廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。
二、互動網(wǎng)絡廣告設計需把控的要素
互動網(wǎng)絡廣告設計中，在遵循一定設計原則的基礎上，需要設計師把控好設計關聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網(wǎng)絡廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了詳細的探討。
1。做好市場調(diào)研
市場調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實現(xiàn)精準營銷的重要依據(jù)，亦是廣告設計的基礎。互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡技術以及數(shù)字傳播技術的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計算機數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據(jù)消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設計公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計。除此之外，市場調(diào)研還應實現(xiàn)在互動網(wǎng)絡廣告的發(fā)布階段和效果評估階段。其中，廣告代理商或設計師可在網(wǎng)絡廣告的發(fā)布階段，根據(jù)計算機數(shù)據(jù)庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整；廣告投入商和設計師可在互動網(wǎng)絡廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數(shù)據(jù)信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結(jié)其中蘊含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制定及實施提供有利條件。
2。優(yōu)化廣告策劃
一個成功的互動網(wǎng)絡廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網(wǎng)絡廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關工作，才能真正實現(xiàn)與消費者的互動，打動目標用戶，達到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯(lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡技術充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡，消費方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網(wǎng)絡活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網(wǎng)絡宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為；其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網(wǎng)絡廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務，盡可能的幫助企業(yè)實現(xiàn)價值目標。設計師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。
3。凸顯設計互動
相較于傳統(tǒng)廣告設計中對字體、顏色等要素的重視，互動網(wǎng)絡廣告設計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網(wǎng)絡廣告設計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網(wǎng)絡廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設計師要想設計網(wǎng)絡廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡廣告設計互動性。網(wǎng)絡廣告設計師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體信息傳播的特點，結(jié)合恰到好處的設計處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡廣告設計互動性，籍此盡可能放大互動網(wǎng)絡廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網(wǎng)絡廣告設計中增添小游戲、自主設置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調(diào)動用戶的廣告活動參與積極性；其次，融合藝術設計與互動設計于一體。目前很多互動網(wǎng)絡廣告設計都是由藝術設計師單獨完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的推廣與應用，網(wǎng)絡上廣告泛濫成災，網(wǎng)民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設計師轉(zhuǎn)變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4。強化發(fā)布效果
網(wǎng)絡發(fā)布平臺是互動網(wǎng)絡廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與進步，可選擇的網(wǎng)絡廣告發(fā)布形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網(wǎng)絡廣告發(fā)布形式是強化發(fā)布效果的關鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設計師可利用各站的特點及優(yōu)勢，根據(jù)商家廣告發(fā)布的需求，有選擇性的向其推介廣告發(fā)布平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務網(wǎng)站；為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務網(wǎng)站等。與此同時，設計師向商家推介廣告發(fā)布網(wǎng)站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產(chǎn)品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點擊量高，服務器穩(wěn)定可靠且口碑好的站。另外，為進一步強化互動網(wǎng)絡廣告發(fā)布效果，廣告主與設計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網(wǎng)絡廣告設計中存在的問題，進行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優(yōu)化、調(diào)整。
三、對未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡廣告設計展望
未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，互動網(wǎng)絡廣告將會更具市場競爭力，對消費者信息接收主動權(quán)的尊重會越來越明顯，強制性的廣告信息灌輸模式必將取締，人性化的互動網(wǎng)絡廣告設計成為主流。因此，互動網(wǎng)絡廣告設計師要緊隨網(wǎng)絡廣告發(fā)展主流，著重于網(wǎng)絡廣告互動性的研究，從受眾的角度出發(fā)，在不斷的實踐探索中尋求更新、更人性化的廣告設計方式，提升用戶的廣告活動參與積極性。除此之外，科學技術的發(fā)展必將引領網(wǎng)絡自動化的潮流，互動網(wǎng)絡廣告也會逐步隨之趨向智能化。互動網(wǎng)絡廣告設計師應把握這一趨勢，努力開發(fā)一套與消費者需求相適應的廣告系統(tǒng)，確保互動網(wǎng)絡廣告設計的與時俱進性。
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