我從廣告中學(xué)到了語(yǔ)文的作文
國(guó)外有一飲食店，門(mén)前擺了一個(gè)大酒桶，引人注目地寫(xiě)道：“不許偷看！”但無(wú)遮無(wú)攔，路過(guò)的行人都禁不住好奇心的驅(qū)使，停下腳步往桶里看個(gè)究竟。誰(shuí)知里面又有一張紙條，上寫(xiě)：“我店有與眾不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。請(qǐng)享用�！币痪洹安辉S偷看”，引起了所有人的注意力。
當(dāng)今做廣告的人，一般都感覺(jué)到最關(guān)鍵、最困難的問(wèn)題，是如何接觸到他們?cè)噲D要施加影響的人。心理學(xué)家們?cè)呀處焸鞑バ畔⑴c廣告商傳播信息作過(guò)比較。認(rèn)為教師雖然不一定能使學(xué)生接受他的觀(guān)點(diǎn)，但能保證學(xué)生都能聽(tīng)到他的觀(guān)點(diǎn)，因?yàn)閷W(xué)生必須上課；而一個(gè)做廣告的人要花費(fèi)大量的金錢(qián)，絞盡腦汁才能達(dá)到同樣的效果。他必須選擇某種傳播媒介，例如電視，他要找到一個(gè)大家都愛(ài)看的節(jié)目，并且保證在做廣告時(shí)人們不離開(kāi)座位，不調(diào)換頻道。即使這一切都成功地達(dá)到了，他還是只接觸到期望中很小比例的觀(guān)眾——他如果選擇了電視上最流行的節(jié)目，也只占有看電視人口的30%。普通報(bào)紙的社論也只有25%的讀者讀到它，何況這一切在一般情況下做不到。廣告與聽(tīng)(觀(guān))眾的接觸是一種低水平的接觸。
這種低水平接觸的一個(gè)重要原因在于聽(tīng)(觀(guān))眾有種逃避廣告的心理。不但在聽(tīng)(看)到廣告后會(huì)自然產(chǎn)生一種抗拒心理來(lái)抵制廣告，就是在聽(tīng)(看)到廣告的那一剎那，他們也采取一種回避態(tài)度，充耳不聞或轉(zhuǎn)移開(kāi)視線(xiàn)。這種現(xiàn)象在心理學(xué)上得到了解釋?zhuān)藗儗?duì)外界事物并不是事事注意的。外界事物的信息到達(dá)人的信息接受器官那里時(shí)，并不能暢通無(wú)阻地被接收，人總是有選擇地接收他想要接收的那部分信息，對(duì)于他不想接收的那些信息，則采取一種排斥態(tài)度，廣告，常常就屬于人們所排斥的信息中的一種。所以，廣告宣傳戰(zhàn)要想獲得勝利，首先第一個(gè)戰(zhàn)役就是要吸引聽(tīng)(觀(guān))眾的注意，讓他們聽(tīng)(看)到廣告，并注意廣告的內(nèi)容，只要做到了這一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。
“您想去口臭嗎？請(qǐng)用西湖牙膏！”(牙膏廣告)
“您工作累了吧？請(qǐng)喝杯茶，醒醒腦，提提神吧！”(茶葉廣告)
“您愿俯瞰穿洋過(guò)海的壯觀(guān)嗎？請(qǐng)乘坐上海至東京的波音707客機(jī)！”(上海民航局廣告)
全國(guó)首創(chuàng)，質(zhì)量?jī)?yōu)良；
色澤光亮，染色力強(qiáng)。(黑又亮鞋油廣告)
香味濃郁，滋味醇厚；
常年飲用，延年益壽。(江西綠茶廣告)
家有凱歌，人人歡樂(lè)。(上海凱歌牌電視機(jī)廣告)
要想牙病除，請(qǐng)用草珊瑚。(南昌草珊瑚牙膏廣告)
上述四例都采用押韻的方式，強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)、品牌、功能，使人過(guò)目不忘。
1、今天存入一滴水，明天擁有太平洋。(太平洋保險(xiǎn)公司)
2、今古傳奇，奇?zhèn)鞴沤瘛?湖北今古傳奇雜志的廣告詞)
3、你不理財(cái)，財(cái)不理你。(上海世紀(jì)出版集團(tuán)《理財(cái)》周刊)
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