服裝租賃店發(fā)展史
歐美社會(huì)，人們經(jīng)常舉行大小的舞會(huì)、宴會(huì)、慶祝會(huì)、生日會(huì)。賓客講究?jī)x表雍容華貴，尤其是女士們穿的晚禮服，更是款式新穎，艷麗高貴。但是，即使是再好的衣服，如果接連幾次在社交場(chǎng)合出現(xiàn)，也會(huì)被人竊竊私議，穿者自然也覺(jué)得臉上無(wú)光。所以價(jià)格昂貴的禮物也只有一兩次的風(fēng)頭，需要不斷更換，才能博得不斷的贊美。如此風(fēng)光，不但使普通收入者無(wú)力應(yīng)付，就是有錢人也深覺(jué)煩惱。但習(xí)俗難改，人們也只得勉力為之。
英國(guó)倫敦服裝設(shè)什師安娜·多尼格調(diào)查了社會(huì)現(xiàn)象，征詢了不少女士的意見(jiàn)，她籌集了一筆資金，定制了由歐美設(shè)計(jì)名家制作的各種款式的名貴禮眼，平均每套服裝的價(jià)值都在千元以上，她以這些服裝開(kāi)展租賃業(yè)務(wù)，租出一夜，每套收費(fèi)百元左右。
這種做法對(duì)需求者來(lái)說(shuō)，她們只需化上買衣服十分之一的價(jià)錢，就可租到一套時(shí)髦的禮服。如果化同樣的價(jià)錢，原來(lái)只能買一件衣服，充其量穿上三次就要將其擱置，現(xiàn)在卻可穿到10套式樣各異的服裝，自然感到合算、方便，于是紛紛來(lái)到租賃店租借服裝。
對(duì)喬安娜來(lái)說(shuō)，她的服裝只要租出10次，就能收回成本，余下的就是利潤(rùn)了，這樣的利潤(rùn)就十分可觀。
喬安娜的服裝租賃業(yè)務(wù)越做越大。在倫敦開(kāi)了兩家租賃店后，又越洋到美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)分店。后來(lái)，她除了經(jīng)營(yíng)晚禮服的租借業(yè)務(wù)外，還擴(kuò)展到包括配飾、首飾乃至男士用的服裝等一應(yīng)齊全。除了常備的規(guī)格外，還設(shè)計(jì)了特胖和特瘦以及孕婦、殘疾人的專用服裝，擴(kuò)大了服務(wù)面，登門租賃服裝的顧客越來(lái)越多了。
有趣的是，1986年，在安德魯王子結(jié)婚的舞會(huì)上，出席的女士中有不少穿著的服裝和配戴的首飾是由喬安娜的租費(fèi)店提供的。
喬安娜以租賃服裝為業(yè)，由一名普通的設(shè)計(jì)師變成了有名的富豪。
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